Копирайтер: кто это и чем занимается

Работа на биржах копирайтинга

Я очень негативно отношусь к биржам контента и считаю, что на них авторы больше теряют, чем приобретают. Более того, когда я работал руководителем отдела копирайтинга в рекламном агентстве, для производственных нужд я взял на обучение группу из 30 человек. Половина группы уже работала на биржах, вторая половина — нет. Так вот, научить людей, никогда не работавших на биржах, оказалось в разы проще, чем переучить людей с 3-4 летним биржевым стажем. Многих из них переучить так и не удалось.

Все потому что биржах доминирует погоня за 1000 знаками и низкая квалификация. А поскольку порог входа низкий, и количество желающих зарабатывать (пусть и копейки) много, различные заблуждения начинают носить массовый характер и множатся в геометрической прогрессии. Например, люди часто называют копирайтинг словом «копирайт», хотя тот не имеет к нему никакого отношения. Я молчу о нелепых фразах а-ля «копирайтинг статей», «продающий копирайтинг» и многих других. Если интересно, я собрал целую подборку вот здесь.

Многие могут мне возразить, мол, любой может взять, написать худо-бедно статью, пойти на биржу, выставить ее на продажу и заработать свои $2-3. Да, может. Но давайте будем откровенны. Всегда есть вероятность, что материал не купят. А значит, работа будет напрасна. Но даже если и купят… Хороший материал требует времени на создание. Допустим, потратили 5 часов на разработку. Заработали $2,5. Это всего $0,5 в час. Час жизни за пол доллара или 30 рублей. Вы всерьез считаете, что это выгодная сделка?

99% авторов бирж даже не догадываются, что могут использовать свои работы для получения постоянного пассивного дохода через систему Google Adsense. Вместо этого они гонятся за сиюминутной выгодой и теряют время… И деньги.

Как стать высокооплачиваемым копирайтером

Когда вы уже чему-то научились, что-то попробовали и в целом освоились в профессии, можно подумать о финансовом росте. Хотите чтобы к вам сами приходили клиенты, чтобы были готовы платить больше, чем в среднем по рынку? Мало хорошо работать (хотя это обязательно условие) — нужно выделяться в толпе других копирайтеров и продвигать свой бренд.

Выбор ниши

Можно специализироваться по определенным темам — например, юридические, медицинские или технические тексты. Так вас проще запоминать и рекомендовать. А вам проще работать — когда пишешь о том, в чем досконально разбираешься, не нужно вникать в новую тему, дело идет быстро.

Можно специализироваться по видам текстов — копирайтер для лендингов, статейный автор, мастер коммерческих предложений.

Если у вас нет специфического образования, увлечений или тяги к определенным видам текста, то выбрать нишу непросто. И я считаю, что необязательно — мне больше нравится предоставлять комплексные услуги. Правда приходится учиться и быть на высоте по всем направлениям.

Разработка уникального торгового предложения (УТП)

Вам нужно отличаться от других копирайтеров — подумайте, почему должны приходить именно к вам. Можно опираться на свои сильные стороны, выбранную нишу, целевую аудиторию, выгоды, которые получает заказчик при работе с вами. Постарайтесь облечь все это в привлекательную и запоминающуюся формулировку.

Например, я «повышаю востреБОВАНность услуг с помощью текстов»

Формулировка привлекает внимание и запоминается из-за выделения моей фамилии в слове «востребованность», сулит клиенту выгоду и отсекает не мою аудиторию — тех, кому нужны тексты для товаров

Создание своего сайта

Если вы решили, что в профессии всерьез и надолго, разработали УТП — можно приниматься за сайт. Сайт нужен не только для того, чтобы приводить клиентов из поиска или с помощью контекстной рекламы.

Сайт — имиджевый инструмент, добавляет вам очков в глазах заказчика. А еще вы экономите тонну времени, посылая всех заинтересованных изучать информацию на сайте, а не отвечая каждому на типовые вопросы о ваших услугах, ценах и порядке работы.

Если решите заняться сайтом, изучите, как разработать функционал сайта и как подготовить контент для сайта. В качестве примера сайта копирайтера, можете посмотреть как выглядит мой сайт.

Продвижение в соцсетях

Если вы уже определились с УТП и заполнили профиль, стоит заняться продвижением:

• регулярно делать публикации — интересные и полезные для ваших потенциальных заказчиков;
• общаться с подписчиками в комментариях;
• добавлять новых друзей — потенциальных клиентов, коллег;
• заявлять о себе в постах-нетворкингах на страницах друзей и в группах;
• и не забывать рассказывать об услугах на своей странице.

Важно. Клиенты не начнут приходить мгновенно

Ваша аудитория, популярность и востребованность будут расти постепенно. Но продвижение в соцсетях точно сработает.

О чем писать, если опыта, отзывов и кейсов пока мало? Новичок может писать об учебе, планах и целях, прочитанных книгах, посещенных мероприятиях. Рассказывать истории, транслирующие его ценности и soft skills. Вы как личность интересны и важны — помните об этом.

Если тема актуальна, прочитайте больше о продвижении в Facebook.

Публикации в СМИ

Есть смысл писать гостевые публикации в СМИ и популярные блоги, которые читает ваша аудитория. Например:

• WebPromoexperts,
• Академия Правильных Копирайтеров,
• TexTerra,
• Маркетинг с Азов,
• Понятный маркетинг с Надеждой Раюшкиной,
• Студия Юлии Галынской.

И, конечно, вы можете написать в блог SendPulse.

А вообще толковым авторам рады везде. Изучите блог, редполитику и смело предлагайте темы. Что это даст? Кроме пиара, вы получите хорошую работу в портфолио и опыт сотрудничества с профессиональными редакторами.

Кроме полноценных статей, можно предлагать СМИ экспертные комментарии. Найти запросы журналистов можно на сайте Pressfeed.

Следующими этапами могут стать выступления на мероприятиях, издание собственной книги. Используйте эти и другие способы продвижения бренда в интернете, и финансовый рост неизбежен.

Основные и вспомогательные обязанности копирайтера

Различают базовые и дополнительные обязанности копирайтера. Первые — те, которыми специалист должен обязательно обладать. Без них работа рискует быть не принятой. Дополнительные обязанности — те, которыми желательно обладать, но они могут и не пригодиться.

К основным относят:

написания текстов различного формата, тематики, объема с соблюдением всех требований и пожеланий заказчика

Важно соблюдать сроки сдачи статьи;
сбор и анализ информации, на базе которой будет выстраиваться статья. Это могут быть фотографии, видеоролики, опросы, статистика, другие репортажи и т.д.;
составление планов для написания статьи, корректировка и редактирование проектов.

Необходимо постоянно совершенствовать базовые обязанности, потому что конкуренция в этой сфере заставляет копирайтеров стремиться к совершенству.

К дополнительным обязанностям относят:

1. Внесение или загрузка текстов на сайт. Необходимо уметь работать с текстовыми редакторами, знать, как загрузить фото, видео, сделать поправки, отредактировать материал, который был уже отослан заказчику.
2. Перевод иностранных текстов — иногда во время работы необходимо перевести часть текста, чтобы информация была более точной и достоверной. Также можно сделать это направление основным в своей работе. Иностранные заказчики щедро оплачивают работу копирайтеров. Можно удаленно работать на иностранное издание или сайт.
3. Умение снять свой собственный ролик на достойном уровне. Часто заказчики требуют прилагать к статье уникальные видеоролики совершения какого — либо процесса. В этом случае нужно самостоятельно отснять материал. Но это не так просто, как кажется. Чтобы не оплошать, нужно предварительно просмотреть видео в Интернете, как правильно подойти к процессу съемок.
4. Знать, как сделать презентацию в разных программах.

Чтобы стать успешным копирайтером, нужно многое знать и уметь. Эти знания должны постоянно совершенствоваться, чтобы оставаться востребованным и компетентным на фоне других.

Часть 6. Пошаговое обучение работе на биржах

Многие начинающие копирайтеры вначале работают на биржах. Это специальные сайты, где публикуются заказы на тексты. Мы подготовили обзоры основных сервисов, чтобы вам было проще с ними разобраться:

1. Как заработать на бирже копирайтинга Etxt.ru?
2. Как заработать на бирже Контент Монстер?
3. Как заработать на бирже Text.ru?
4. Как заработать на бирже Copylancer.ru?

Наш курс по копирайтингу рассчитан на самостоятельное освоение материалов. Вы можете смотреть уроки бесплатно и учиться ремеслу автора с нуля.

Также в интернете можно найти онлайн-курсы с практическими занятиями и выдачей сертификата. Если вас интересует обучение с практикой и дипломной работой, посмотрите курс «Коммерческий копирайтер» в университете Нетлология. Обучение проходит через интернет, занятия ведут практики и известные копирайтеры.

Рекомендуем

Как нельзя писать тексты? Разбираем ошибки копирайтеров

Есть несколько ошибок, которые мешают авторам быстро и качественно работать. Прочитав статью, вы сможете улучшить свои тексты и сократить время их …

4 проблемы в текстах начинающих копирайтеров

Описанные проблемы касаются содержания текстов. Проблемы с орфографией и пунктуацией, оформлением, оптимизацией здесь не рассмотрены. Вы можете …

Путь для построения карьеры

Чтобы начать работать с нуля требуется знать о том, кто это копирайтер, чем занимается, какая у него зарплата и другие важные моменты. При готовности работать над написанием статьей и прочего необходимо сделать следующее:

1. Зарегистрироваться на подходящем ресурсе. В список лучших бирж для копирайтинга 2020 года входит: Етхт, Текст.ру, Адвего, Кворк
2. Взять первый заказ по понравившейся теме и изучить его требования.
3. Написать текст. Если будут вопросы, можно связаться с заказчиком и получить подробную информацию.
4. Сдать работу.
5. Получить оплату при успешном ее выполнении.

Перед тем, как написать текст, нужно изучить соответствующую литературу, чтобы знать, чем отличается рерайтер от копирайтера и сео-копирайтера, какие требования нужны для написания текста. В просторах интернета есть множество курсов на бесплатной или платной основе, на которых можно научиться качественно излагать информацию.

Watch this video on YouTube

Обязанности копирайтера

Разумеется, как и в любой другой профессии, копирайтер может выполнять различные функции, среди которых:

1. Рерайт;
2. Оформление текста;
3. Редактура;
4. Составление заголовков и слоганов;
5. Корректура;
6. SEO-оптимизация;
7. Подбор тематических изображений;

Правильное применение ключевых слов в статье, не менее важный навык хорошего копирайтера, чем умение грамотно и интересно писать. Иногда встречаются авторы, которые пишут действительно хорошие статьи, однако количество ошибок в их работах настолько велико, что требует найма дополнительного специалиста – корректора. Многие считают, что главное в статье – это передать суть, а не грамотное её написание.

Шаг третий – выбор биржи копирайтинга

Как бы многие ни говорили, что сайты, предоставляющие авторам возможность найти заказчиков и наоборот, берут проценты за выполнение заданий и работать на них невыгодно, вам придется пройти через такие площадки. Все копирайтеры работали на них, и вы не исключение.

На этом этапе не понимая с чего выстраивать отношения с клиентами, новички регистрируются на нескольких площадках, думая, что так больше заработают. На самом деле – это дорога «в никуда». Если вы новичок и рассматриваете копирайтинг как подработку, достаточно и одной биржи. Вникнув в работу, можно будет находить клиентов другими способами.

Для новичков выгоднее биржа копирайтинга Etxt. Можно еще рассматривать и Texstsale, но эта площадка на сегодня «умерла». Продажи на ней сильно снизились. Как вариант неплохой выбор «Адвего», но для тех, у кого проблемы с пунктуаций, придется потрудиться чтобы текст приняли к продаже.

Я поясню разницу новичкам. На Etxt, при выставлении статьи на продажу она проходит модерацию по трем пунктам:

1. Орфография;
2. Пунктуация;
3. Речь.

То есть вы можете написать текст без ошибок, но пропустить парочку запятых и статью все равно допустят к продаже. Просто в профиле будут стоять галочки напротив квалификации. Клиенты смотрят больше на то, чтобы были соблюдены правила орфографии. Запятые будет нетрудно проставить.

На «Адвего» же, более строгая проверка. Начинающий копирайтер не сможет выставить работу в магазин, пока не отредактирует текст до «кристальной чистоты». Если только он не учился на филолога или со школы человеку свойственно грамотное написание.

Это две лучшие биржи. Начинающим копирайтерам нужно рассматривать именно их на первых порах. Даже «Адвего», со строгой проверкой. Если у вас трудности с простановкой запятых, есть специализированные сервисы, позволяющие дорабатывать статьи перед продажей. На первых порах без них не обойтись.