Создание и развитие личного бренда

Мероприятия и премии

Ежегодно работодателям выпадает шанс повысить свой статус в глазах кандидатов на вакантные должности. Есть множество конкурсов и престижных премий, присуждаемых фирмам для которых важна не только прибыль, но и комфорт сотрудников:

• «Премия HR-бренд» – авторитетная премия от популярной площадки по поиску сотрудников и работодателей «HeadHunter». Здесь отмечают лучшие проекты с ориентиром на развитие в области HR. Номинаций много, что существенно повышает шанс на победу. Есть награды за комфортные условия труда для людей с инвалидностью, грамотно продуманную корпоративную культуру, реализацию благотворительных проектов, повышение значимости работы на производстве. Приём заявок на номинацию начнётся с 1 апреля. Все участники получают особый статус на сайте «HeadHunter», с ним ваш бренд будет выглядеть привлекательнее в глазах соискателей.
• «Цифровая пирамида – 2020» – премии в этом конкурсе присуждаются компаниям и специалистам, внёсшим большой вклад в развитие HR-менеджмента. Участники могут победить в одной из нескольких номинаций: «HR — стартап года», «HR-консультант года», «HR-продукт года», «HR –проект года», «Цифровая трансформация HR». Подать запрос на участие в конкурсе можно до 15 марта.
• «Премия HR/Рунета» – довольно прогрессивная премия от портала «Зарплата.ру». Самой престижной считается победа в номинации «HR-бренд года». Все представленные на конкурс проекты выкладываются в общий доступ на специальный сайт, где его оценивает не только профессиональное жюри, но и обычные пользователи.
• «HR Golos» – всероссийская премия для молодых специалистов (до 30 лет), работающих в сфере HR. Это полноценный конкурс, состоящий из нескольких этапов. Сначала на открытом онлайн-голосовании выбираются финалисты, после каждый из них получает опытного наставника, и готовит с его поддержкой проект для жюри. И хотя это конкурс не для компаний, а для отдельных специалистов, это хорошая возможность продвинуть своих сотрудников и после уже за счет них повысить статус фирмы. Награждение 2020 года уже прошло, сейчас можно начать готовить проекты на следующий, 2021 год.
• «WOW!HR 2020» – довольно крупный конкурс, за победу здесь борются даже компании-гиганты. Например, в 2019 году победителями стали ORBI Group, ПАО Ростелеком, X5 Retail Group. Но нередко выигрывают и молодые стартапы, так что ограничений для участия нет. У вас есть шанс на победу, если: вы заботитесь о здоровье сотрудников, создаёте крутой дизайн офиса и рабочих мест, умеете мотивировать работников, массово набираете персонал через особые проекты, принимаете на работу молодых специалистов и способствуете их развитию. Разумеется, всё это должно благоприятно влиять и на сотрудников и на сам бизнес.

Участие в большинстве премий – платное. Каждый участник вносит обозначенный заранее денежный взнос. Для компаний гигантов это не большой удар по бюджету, а вот малому и среднему бизнесу нужно решаться на этот серьезный и затратный по финансам шаг только в случае перспективы занять в них достойное место. Если у вас есть сильный бренд – можно рискнуть.

Наталья Рушкевич, директор PRHRproduction и куратор премии IT HR AWARDS, считает, что победа в престижных премиях стоит всех потраченных на участие средств:

Современные технологии брендинга

1. Нейминг.

Важную роль в продвижении играет называние продукта, мероприятия или организации.

Нейминг – один из самых очевидных способов идентификации товара или компании. Названия бывают разными в зависимости от цели: возвышенными, классическими, эмоциональными, провокационными, многозначными.

В любом случае наименование должно быть запоминающимся и иметь ассоциативную связь с продуктом.

В нейминге могут использоваться:

• различные виды сокращений;
• слова из иностранных языков;
• специально придуманные слова.

Нейминг – неотъемлемая часть брендинга, без которой невозможно эффективное продвижение. На выбор названия оказывают непосредственное влияние такие факторы, как позиционирование и тип реализуемой маркетинговой стратегии.

2. Мифодизайн бренда.

Цель мифодизайна – сделать бренд устойчивым элементом картины мира потребителя. Для этого информация о торговой марке должна проникнуть на уровень мифа – самый глубокий уровень человеческого сознания.

Как же этого добиться? Специалистам необходимо выбрать популярный и близкий аудитории миф и найти точки его соприкосновения с продуктом. Например, для мотоциклов «Харлей Дэвидсон» основой позиционирования стала история о покорении бесконечных просторов американского континента, свободе и раскрепощённости.

Связь этих понятий с торговой маркой настолько прочна, что «Харлей Дэвидсон» до сих пор остаётся самым популярным мотоциклом среди жителей США. Отношение аудитории к бренду не изменилось даже тогда, когда японские фирмы выпустили более совершенные с технической точки зрения модели.

3. Фирменный стиль.

Задуматься о фирменном стиле стоит каждой организации, поскольку он оказывает существенную помощь в продвижении. Особое оформление усиливает эффективность рекламных носителей, помогает завоевать доверие партнёров, способствует повышению узнаваемости бренда. Разработка корпоративного стиля – ещё один шаг на пути в формированию положительной репутации компании.

Основным элементом стиля является логотип. Особым образом должны быть оформлены и документы организации, будь то бланки, визитки, бейджи сотрудников или рекламные листовки.

4. Брендбук.

Брендбук – это своеобразный сборник правил и рекомендаций по использованию элементов бренда. Он необходим для того, чтобы в процессе создания разнообразных рекламных материалов сохранялся единый корпоративный стиль.

Классический брендбук состоит из трёх частей. В первой даётся ключевая информация о бренде: философия, цели и задачи, продвигаемые ценности, основные сообщения, а также каналы и методы их передачи.

Вторая часть называется паспортом стандартов. В ней описываются дизайнерские элементы, которые используются компанией на постоянной основе: логотип, фирменные цвета, обязательные правила оформления деловых бумаг и рекламных материалов (внутренней и наружной рекламы, сувенирной продукции, офисов, автомобилей и униформы сотрудников).

При разработке брендбука отдельно учитывается количество и типы используемых организацией носителей фирменного стиля. Им посвящена третья глава, которую иногда совмещают с паспортом стандартов. Здесь перед составителями стоит задача в лаконичной форме описать довольно сложные технологические процессы, связанные с интеграцией основных корпоративных символов с каждым из предполагаемых носителей.

Ошибки при построении HR бренда

Построение HR-бренда довольно сложный и трудоёмкий процесс. Многим компаниям так и не удаётся создать и удержать положительный образ в глазах соискателей. Чтобы этого не случилось с вами, запомните четыре основные ошибки, способные помешать развитию «HR-бренда»:

1. Непонимание ценностей и желаний соискателей
Сотрудники и соискатели — это своего рода целевая аудитория. Чтобы создать для них комфортные условия, вы должны четко понимать их потребности. Например, если мы говорим о команде молодых IT-специалистов, очевидно, что их больше привлечёт перспектива оплаченных работодателем международных курсов повышения квалификации, чем полный медицинский пакет.

Проведите глубокий анализ, составьте портрет соискателя, определите его пол, возраст, социальное и материальное положение, потребности. Можно провести опрос и узнать, каким эта ЦА видит своё идеальное рабочее место.

2. Завышенные обещания
Если компания обещает сотруднику «золотые горы», но при этом не может их обеспечить, персонал будет уходить. Ложь и преувеличение — не лучшие помощники в построении бренда. Вы вкладываете деньги в пиар, набираете благодаря этому сотрудников, а после они вас покидают. При таком раскладе вы получите лишь негативные отзывы со стороны уволившихся сотрудников и постоянную текучку кадров. HR — это не только про обёртку, но и про содержание.

3. Попытки «купить» сотрудников
Большой бюджет, выделенный на HR брендинг, не решит все проблемы. Если вы вкладываете в поддержание образа успешного работодателя больше, чем получаете от работы персонала — это заранее проигрышный сценарий.

4. Отсутствие оригинальности
Представьте, что вы предложите соискателям те же условия, что и конкуренты

Как это подтолкнёт их сделать выбор в вашу пользу? Важно быть на шаг впереди, предлагать то, что не предполагают другие

HR- бренд не должен оставаться абстрактной идеей. Нужно донести до каждого сотрудника, какие ценности важны для компании. В тот момент, когда сотрудники начнут разделять их и будут работать как одно целое, ваш бренд начнёт приносить прибыль.

Продвижение hr бренда компании

Публикации в СМИ, промоакции, прямая реклама — сегодня это не самые актуальные способы продвижения. Работу ищут в интернете, а значит, упор нужно делать именно на этот канал связи.

Проанализируйте популярные отзовики, где сотрудники размешают информацию о работодателях, например: «О Работе», «Правда сотрудников». Ваша задача — нейтрализовать негативные отзывы. Удалить оставленные отзывы не получится, а вот предотвратить их дальнейшее появление вполне посильная задача. В основном отзывы оставляют обиженные работники и те, кто не прошёл собеседование.

Обозначьте отделу по работе с персоналом чёткие инструкции: оставлять у сотрудников только положительное впечатление. Если работникам комфортно в вашем коллективе – они будут оставлять положительные отзывы в интернете, и эти отзывы будут работать на имидж компании.

Для привлечения сотрудников топовые компании создают отдельные страницы в Инстаграм с вакансиями. В России яркий пример такого метода продвижения — Леруа Мерлен. В своём профиле @eroymerlinrussia_rabota они публикуют открытые должности, выкладывают фотографии с корпоративных мероприятий.

Это помогает потенциальным сотрудникам увидеть трудовые будни изнутри. Люди хорошо реагируют на «живой» контент, публикуйте необычные снимки, разрешите сотрудникам оставлять комментарии. Это сделает бизнес максимально открытым.

Как показывает статистка сайта занятости «Career Builder», отличный отклик имеют видеообъявления. Соискатели откликаются на них на 34% чаще, чем на стандартные объявления. Если вашей компании есть что показать, можно записать небольшой ролик, где действующие сотрудники подробно расскажут потенциальным работникам, почему им стоит работать именно в вашей фирме. Яркая картинка и красивая презентация – сыграют большую роль в формировании бренда работодателя.

Этапы продвижения

Продвижение бренда это не хаотичный процесс. Если походить к нему необдуманно и хвататься за всё подряд, можно потратить много времени и ресурсов впустую. Лучший вариант – действовать по шагам. Рассмотрим пошаговые этапы продвижения, на примере личного бренда.

Шаг 1: Определите сильные стороны
Чтобы выделиться среди множества других брендов, в вас должно быть что-то самобытное и уникальное. На этом этапе стоит ответить на несколько важных вопросов:

• Чем я отличаюсь от остальных?
• Почему люди должны заметить именно меня?
• Что поможет мне стать лучше?

Если достижений недостаточно, можно пройти курсы, получить дополнительные навыки на семинарах. Используйте любую возможность стать лучше и интереснее.

Шаг 2: Проведите глубокий анализ
Для грамотного и продуманного позиционирования бренда нужно собрать много значимой информации, а именно:

Оценить конкурентов. Это поможет ответить на вопрос: «Смогу ли я составить им конкуренцию?». Возьмите на заметку несколько схожих с вами личностей, изучите их профессиональный путь, пути продвижения и клиентскую базу.

Оценить рынок

Важно понять, будет ли ваш бренд актуален, есть ли аудитория, которую он сможет заинтересовать.

Чем больше вы осведомлены – тем лучше для вашего бренда

Шаг 3: Проработайте элементы образа
Прежде чем презентовать бренд, нужно продумать его концепцию. Например, для Стива Джобса частью внешнего образа стали круглые очки, отличающиеся от классической овальной формы и чёрная водолазка.

Круглые очки и чёрная водолазка — частью внешнего образа Стива Джобса.

Но речь не только о внешней составляющей. Элементы образа это также:

• Краткая биография;
• Маркетинг-стори (история профессионального пути);
• Благая миссия – то, для чего вы решили рассказать миру о своём бренде.

На этом же этапе можно провести профессиональную фотосессию, ведь даже если вы не планируете использовать Инстаграм и выставлять туда свои фото, вам потребуется аватар для любой социальной сети, форума или блога.

Для бренда компании на этом этапе важно продумать идею и цель бизнеса. Например, компания ИКЕА обозначила свою миссию так: «Изменить к лучшему повседневную жизнь простых людей»

Шаг 4: Обозначьте свою целевую аудиторию
Разрабатывая бренд, важно понимать, для кого вы это делаете. Не стоит гнаться за всеми, в надежде получить всеобщее признание

Работайте строго на свою целевую аудиторию, экономя при этом ресурсы. Это те люди, которым вы действительно будете полезны и интересны. В перспективе они могут стать вашими клиентами.

Как только вы чётко обозначите свою ЦА, вы сможете раскрутить бренд через таргетинг и рекламу, чётко понимая, чьё именно внимание вам нужно завоевать. Рекламный бюджет закладывается сразу на полгода или год

Если вы запустите рекламу на месяц, а после пропадаете из поля зрения своей ЦА — старания были зря. Вы должны определить для себя четкую сумму, которую готовы вложить в продвижение. От этого и будет зависеть выбор способа раскрутки. Причем для начинающего блогера это может быть всего 1 000 рублей в месяц

Рекламный бюджет закладывается сразу на полгода или год. Если вы запустите рекламу на месяц, а после пропадаете из поля зрения своей ЦА — старания были зря. Вы должны определить для себя четкую сумму, которую готовы вложить в продвижение. От этого и будет зависеть выбор способа раскрутки. Причем для начинающего блогера это может быть всего 1 000 рублей в месяц.

Шаг 6: Создайте каналы для коммуникации
Представьте, что ваш потенциальный подписчик (клиент, покупатель) узнал о вашем бренде, что он сделает дальше? Если он его заинтересует, он будет искать возможность связаться с вами. И прежде чем давать рекламу, нужно продумать, куда она приведет человека.

Шаг 7: Выберите варианты продвижения
Способ продвижения полностью зависит от целевой аудитории. Подумайте, где потенциальным клиентам будет удобно узнать о вас? Вряд ли бизнесмен заинтересуется рекламой на просторах Инстаграма, а домохозяйка точно не найдет вашу рекламу в профиле фитнес-тренера.

Сегодня эффективным методом продвижением специалисты признают:

Не забывайте, что способ продвижения зависит и от бюджета. Оцените, сможете ли вы «потянуть» выбранный метод раскрутки.

Шаг 8: Найдите помощников
Создать и раскрутить бренд самому – непосильная задача. На этом пути вам могут понадобиться: копирайтеры, дизайнеры, таргетологи, SEO-оптимизаторы, специалисты по СММ, фотографы.

Яна Иванова, владелица одного из самых популярных в СНГ блогов по SMM «@instablog_secrets», считает, что при ведении бизнеса, равно как и при раскрутке бренда не обойтись без помощи специалистов:

Когда вы соберете свою команду, можно приступать к реализации намеченных планов по продвижению.

Приемы продвижения, идеи рекламной поддержки

Чётко рассчитанный бренд изначально представляет собой мощный потенциал или энергию покоя. Чтобы придать ему импульс необходимо создать план его продвижение к намеченной цели, то есть в умы покупателей. Основу продвижения составляет реклама, но есть и другие методы — спонсорство, создание фирменных центров или информационных ресурсов.

Реклама должна подчеркивать основные достоинства бренда — стержневые параметры его идентичности. Она должна быть четко рассчитана на образ мышления потенциальной аудитории. Идеи рекламы не должны поражать сами по себе, они должны поражать в соответствии с определенным планом закрепления образа бренда и решать задачи создания имиджа бренда «здесь и сейчас». Реклама будет действительна успешно, если она оригинальна, демонстрирует функциональные и эмоциональные выгоды от предложения, развлекает и расслабляет. Запуская ударную рекламу не забудьте проверить — способны ли вы выполнить поставленные в ней обещания, ведь основа успешного функционирования бренда в будущем — четкое исполнение всех поставленных обязательств.

Подведем итог. Создание и продвижение бренда является сильным и полезным шагом в построении успешного бизнеса. Грамотное управление брендом способно приносить хорошие дивиденды в течение неограниченного количества времени

Выбирая подрядчика на выполнение работ по созданию вашего бренда, обратите внимание на то, как вас слушают и понимают, на способность компании-претендента адаптировать весь свой опыт и профессиональные знания под решение именно ваших задач. Смело спрашивайте объяснения действий вашего брендингового агентства, консультируйтесь с профессионалами и тогда вы в действительности получите эффективно работающий бренд

С кем работать?

Разработка бренда и фирменного стиля начинается с определения того, кто будет этим заниматься. Вполне разумное решение – обратиться к помощи компании, на счету которой уже есть некоторое количество успешных проектов.

Еще лучше, если в портфолио присутствуют кейсы, имеющие отношение к интересующей вас области деятельности.

Чем больше успешных проектов, тем выше цены. Агентства, прибегающие к «поточному методу», иногда злоупотребляют находками, сработавшими однажды.

Поэтому похожих как близнецы проектов становится слишком много.

Также разработка проекта по созданию бренда может быть поручена фрилансеру. Они обладают большей свободой. Портфолио менее объемно, с ним можно ознакомиться более тщательно.

В этом случае особенно важно «родство душ», ощущение комфорта и желание работать вместе долгое время. В этом случае риск оправдан

Создание бренда с нуля не слишком простая задача и, если проект действительно вдохновит исполнителя, решение может быть эвристичным.