Личный бренд: заяви о себе

Основные правила построения личного бренда

При формировании собственного бренда необходимо учитывать факторы:

Человек может выделиться за счет собственных профессиональных успехов или путем грамотного представления результатов работы других людей. Проведенные исследования показывают, что опыт и знания не позволяют завоевать популярность.

Например, при продаже услуг требуется внушить клиентам выгоду от сотрудничества с менеджером, имеющим личный бренд. Важную роль играют умение говорить и внешние атрибуты человека (например, одежда), которые перевешивают профессиональные навыки.

При формировании личного имиджа необходимо преподносить свой образ в положительном свете. Например, бизнесмен создает личный бренд на основе надежности в сотрудничестве и высокой компетенции в своей сфере деятельности.

Создание бренда связано с формированием индивидуального стиля. Например, товары или услуги должны иметь оригинальные черты и выделяться на фоне предложений от конкурентов.

Рекомендуется разработать специальное предложение, которое последовательно распространяется среди клиентов и привлекает дополнительных покупателей, которые отказываются от услуг конкурирующей организации. Для продвижения бренда необходимо разработать логотип, для рекламы используются социальные сети (например, «ВКонтакте» или «Инстаграм»).

Для продвижения и популяризации личного бренда требуется непрерывная реклама достижений в сфере профессиональной деятельности. Участие в обсуждениях или совещаниях позволяет доводить до окружающих свое мнение, работа с начинающими сотрудниками дает возможность делиться знаниями.

Подобные действия убеждают окружающих в профессиональных способностях человека. Следует учитывать, что подобное позиционирование является рекламой собственных возможностей, которая транслируется бесплатно.

Основы успешного продвижения нового бренда

Вопрос продвижения должен рассматривать многогранно и глубоко.

Для эффективного выполнения данного процесса необходимо:

• выполнить маркетинговые исследования;
• определить целевую аудиторию выпускаемой продукции;
• правильно подобрать каналы коммуникаций;
• определиться с бюджетом на продвижение нового бренда.

В ходе исследований на начальной стадии продвижения определяются общие тенденции, конкурентоспособность бренда на рынке, уровень спроса на конкретную категорию товаров. По итогу проведения оценки маркетологами намечаются цели и задачи, среди которых достижение узнаваемости бренда и формирование положительной репутации.

В условиях определения целевой потенциальной аудитории, на которую будет ориентирован выпуск престижной продукции, подразумевается формирование портрета потребителя. Только после этого осуществляется переход к следующему этапу – подбор каналов коммуникации или инструментов маркетинга. Их выбор напрямую зависит от преследуемых целей, что формируются на этапе проведения исследований, направленности деятельности, стратегий, финансовых возможностей компании.

Основополагающие инструменты маркетинга устанавливают товарную, ценовую, сбытовую и коммуникационную политику компании. Действенный комплекс подбирается и реализовывается посредством проведения процедуры маркетинг-микса.

Для продвижения нового бренда в условиях современности наиболее действенными считаются такие инструменты, как реклама и пиар. Под первым понятием подразумевается любая оплаченная спонсором форма презентации товаров в выгодном свете.

В свою очередь publicrelations является координированной деятельностью, направленной на установление доброжелательных отношений и взаимопонимания фирмы с общественностью. Пиар реализуется путем поддержки программ, которые не связаны напрямую с реализацией брендовой продукции.

Ещё одним способом продвижение нового бренда или марки продукции, оборудования, услуги являются выставки. Например, тематические выставки, проходящие в ЦВК «Экспоцентр»

Фундамент и образ

Образ — это то, что вы заложите в основу личного бренда. Он состоит из трёх частей: Профессия + Личность + Имидж.

1. Профессия

Возьмите бумагу, ручку и ответьте на несколько вопросов.

Можно ли сузить вашу тему и выделить одно направление, которое вам наиболее интересно?

Например, психолог может выбрать тему созависимости или детско-родительских отношений, синдром самозванца или что-то ещё.

Хотите ли вы соединить несколько видов деятельности? Или разместить их в одном месте?

Например, коуч помогает клиенту узнать лучше себя и свои желания, используя фотоаппарат в процессе работы. Или дизайнер украшений открыла кофейню при мастерской и теперь проводит там мастер-классы и выставки работ.

Какой формат работы вы предпочитаете? Вам нравится работать с клиентом индивидуально или проводить групповые занятия? Лично или по скайпу?

Например, специалист по интернет-продвижению набирает группу и проводит обучение по своей теме, арт-тренер встречается с клиентами индивидуально и учит их видеть свои желания и возможности через рисунки.

А что получается у вас?

2. Личность

Здесь сложнее: самому себя оценить объективно почти нереально. Есть хорошее упражнение, которое поможет выделить ваши базовые черты.

Напишите трёх людей, которых вы знаете как бренды, из любой сферы деятельности. Почему они вас привлекают? Какие их качества вас заряжают и вдохновляют? Выпишите эти качества.

А теперь сюрприз! Эти качества у вас уже есть. Точно есть! Потому что мы замечаем только то, что нам отзывается и ценно для нас самих.

Они могут быть не проявлены, вы можете их прятать от других и даже от себя, вы можете сколько угодно говорить: «Да это неправда, я не такой!». Нет, вы такой. Или очень хотите таким стать, раскрыть и проявить себя. Эти качества — первая часть вашей личности.

Теперь опросите других людей. Это могут быть ваши хорошие знакомые, родственники, друзья, коллеги. Могут быть специалисты, с которыми вы работаете над собой. Только это обязательно должны быть те люди, которые к вам хорошо относятся, желают вам успеха.

Не стоит спрашивать у тех, кто вам завидует, иногда говорит гадости и всячески старается вас опустить. Опросите от трёх до пяти человек из вашего окружения, ответы запишите.

Что спрашивать?

• Какими тремя прилагательными они могут вас охарактеризовать?
• Какие ваши качества они ценят?
• Что вы умеете делать лучше всего, на их взгляд? В чём вы круты?
• Почему они с вами общаются и работают? Чем вы их привлекаете как человек?
• Почему они выбрали именно вас как специалиста? (Это вопрос к клиентам.)

Получили ответы? Это вторая часть вашей личности.

Следующий шаг — самому ответить на те же вопросы. Допишите свои увлечения, хобби и всё остальное, что про себя знаете. Это будет третьей частью личности.

Теперь из этих трёх частей выделите главное. То, что сразу бросается в глаза, что прямо кричит о себе. То, что на 100 % совпадает с вами настоящим, что греет ваше сердце и пробуждает энергию. Ваши ключевые качества и характеристики. Получилось?

3. Имидж

Слева направо первый ряд: бизнесмен Олег Тиньков, лидер группировки «Ленинград» Сергей Шнуров, стилист Сергей Зверев. Второй ряд: шоумен Павел Воля, PR-специалист Инна Алексеева, маркетер Игорь Манн

Теперь соединяйте профессию и личность воедино и оформляйте свой имидж, ориентируясь на клиентов.

Каким вы хотите предстать в глазах своих клиентов? Серьёзным профессионалом в костюме, застёгнутым на все пуговицы? Или романтичной девушкой в платье с оборками? Или лёгким на подъём своим парнем с забавной стрижкой?

Здесь нет понятия «плохо» или «хорошо». Выбирайте то, что отзывается и откликается именно вам. То, что будет комфортным для вас. Только учитывайте и то, что клиенты притянутся к вам соответствующие.

Это работает и с точностью до наоборот. Если вы хотите войти в новую для себя компанию, тусовку или общество, узнайте, какой формат внешности там принят. Как эти люди одеваются, как они выглядят, какими вещами пользуются? И создайте свой имидж соответственно этой атмосфере.

Нас всех учили, что думать нужно в первую очередь о содержании. Что надо учиться, повышать свою квалификацию, а как ты выглядишь — дело десятое. Кому надо, оценит тебя по твоим делам.

Но оценивают сейчас, как и раньше, по одёжке. У ваших клиентов в голове уже есть образ, как должен выглядеть их специалист. Уже заданы определённые параметры, которым вы должны соответствовать. И если вы не подошли по данным критериям, клиенты к вам не придут.

Вам нужно сначала органично встроиться в нужную вам среду, чтобы вас приняли. Потом, когда вы уже станете там своим, можно будет спокойнее относиться к правилам. А когда вы станете лидером в этой среде, тогда будете диктовать свои правила. Как это и сделал Стив.

Известные личные бренды в России

Евгений Касперский, основатель и генеральный директор «Лаборатории Касперского».

Олег Тиньков

Тиньков часто использует своё имя в маркетинге. Прежние успешные проекты он закрывал или продавал, но с «Тинькофф-Банком», похоже, всё надолго.

Сергей Галицкий

Имеет сразу два сильных личных бренда. Один – в бизнесе, как основатель сети супермаркетов «Магнит». Второй – в спорте, как владелец футбольного клуба «Краснодар».

Евгений Касперский

Человек-синоним компьютерной безопасности. Антивирусные продукты Kaspersky популярны везде, а Евгений Валентинович – ведущий специалист в IT-сфере.

Борис Александров

Мало кто знает о заслугах президента «Ростагроэкспорта», но «Б.Ю. Александров» – известная марка глазированных сырков для каждого.

Артемий Лебедев

Дизайнер вся Руси, магистр мата, блогер и основатель одноимённой студии дизайна. Говорят, Лебедев стал писать в интернете, ещё до того, как он появился.

Личный бренд в социальных сетях

Если у вас нет сайта или блога — можно начать создавать своё имя через социальные сети. Например, VK. И для начала вам надо создать качественный профиль, который будет иметь социальной подтверждение.

Как должен быть оформлен профиль — буду показывать на своем примере. Профиль должен отражать вашу личность.

Всё начинается с вашего имени и вашей фотографии — они должна быть настоящими. Фотография должна быть приятной — старайтесь улыбаться Ваш профиль должен вызывать доверие у людей, поэтому не надо ставить успешных топ-менеджеров с фотостока и называться Майком Тайсоном. 

Если у вас есть веб-сайт — блог например, то укажите его в профиле, как я. Укажите геолокацию и братьев и сестер. Контактную информация — привяжите инстаграм, facebook, skype, чтобы вас могли находить на других площадках.

Не игнорируйте личную информацию:

• Деятельность
• Интересы
• Любимые музыка, фильмы, книги, цитаты.
• О себе

Вот пример, как это оформлено на моей странице

Обратите внимание на то, что в блоке «О себе» указаны ссылки на мою деятельность и мой бесплатный тренинг, через которые люди могут познакомиться со мной в закрытом обучении. Также я указал ссылку на свою личную историю

Если вы ещё не читали её — то сделайте это немедленно. Storytelling в личном брендинге — неотъемлемая часть продвижения и масштабирования. Когда вы рассказываете свою историю — вы показываете контраст между тем, что было и что стало

Также я указал ссылку на свою личную историю. Если вы ещё не читали её — то сделайте это немедленно. Storytelling в личном брендинге — неотъемлемая часть продвижения и масштабирования. Когда вы рассказываете свою историю — вы показываете контраст между тем, что было и что стало.

До/после.

И люди, видя вашу историю — понимают, что раньше вы не были тем, кем являетесь сейчас и что в достижении такого статуса нет ничего сверхъестественного. Это сроднит вас с целевой аудиторией.

Но профиль без контента — это как машина без колёс — он не движется, не достигает поставленной цели. То есть он не масштабируется и развивается.

Вот пример поста о путешествиях, когда я ездил в Варшаву:

Если вы любите меня место дислокации — выкладывайте фото, или видео из своих поездок, путешествий, уик-ендов. Люди любят активность и готовы взаимодействовать с таким контентом. Второй вариант — это выкладывать посты, связанные с вашей деятельностью — в моём случае — это пост, в котором я прошу своих учеников дать обратную связь после прохождения обучающей сессии.

Причём люди пишут не водяныстые поверхностные отзывы и весьма развернутый фидбэк. И мои подписчики видят этот фидбэк, понимая, что есть движуха, я узнаваем среди своей аудитории, значит мне можно доверять и я в их глазах становлюсь авторитетом. То есть брендом.

Так, может быть вы слышали про фотомодель и вице-мисс 2012 — Алену Шишкову, у которой реклама на личной странице продаётся по минимальной цене 1000$. Среднее количество лайков на посте — 10000. Я уже не говорю про её Instagram, где среднее количество лайков составляет 200.000.  

Вот мы с вами думаем «Алёна, Алёна..» А у Алёны пост на стене стоит больше, чем среднестатистическая зарплата.

Вот это действительно раскрученный бренд.

Как продвинуть личный бренд. Инструкция к применению

Продвижение бренда состоит из нескольких этапов, поэтому, когда кто-то думает как продвинуть личный бренд, важно соблюдать их порядок

Постановка целей

Перед тем, как начать продвижение личного бренда нужно определиться почему именно это необходимо и поставить перед собой чёткие цели, которых следует добиться. Многие допускают ошибки на данном этапе, в результате ничего хорошего у них не получается.

Неправильные цели:

• Достижение популярности исключительно в определённых узких кругах.
• Стремление быть узнанным на каком-либо мероприятии хотя бы несколькими людьми.
• Повышение аудитории подписчиков в соцсетях настолько, насколько это получится без заметных усилий.

Правильные цели:

• Привлечение конкретно установленного количества подписчиков за определённый срок (например, на 2 000 за месяц).
• Получение определённого количества заказов/обращений/предложений о работе и т. п. (например, 20 за месяц).
• Повышение заинтересованности аудитории в человеке, как в медийном персонаже.

Цели напрямую зависят от амбициозности построенных планов, но в любом случае они должны быть чётко структурированы.

Коммуникация с аудиторией

Необходимо определиться с тем, что именно планируется донести до окружающих, насколько глубоко будет допущена аудитория в вашу личную жизнь и какую долю информации составит профессиональная деятельность.

Также нужно выбрать формат, в котором будет происходить общение с публикой – это может быть блог, собственный сайт, канал, личная страничка в соцсетях и т. п. Лучше всего выбрать несколько вариантов, но не нужно слишком увлекаться – 3-4 вариантов вполне достаточно.

Если выбрать больше, то на продвижение будет уходить всё свободное время, кроме того, распыление на десяток фронтов не позволит грамотно продумывать и создавать качественный контент.

Составление контент-плана

Для успешного продвижения личного бренда необходимо чётко распланировать добавление новой информации. Лучше всего составить расписание для каждого ресурса, с помощью которого контент будет доноситься до аудитории.

Также следует распределить пропорции личной и профессиональной информации, а также установить частоту выхода видео, появления новых фотографий. Без чёткого плана продвижение бренда превратится в сизифов труд.

Реализация плана

После проведения всех подготовительных мероприятий можно приступать к исполнению плана. Здесь всё зависит от выбранной стратегии – в случае с видеоблогом необходимы постоянные прямые эфиры, для сайта нужен качественный контент.

Не стоит бояться немного отходить от плана, если в результате анализа видно, что некоторые материалы «заходят» хуже других. Аналитика помогает скорректировать продвижение по его ходу.

Площадки для публикации контента

Выбор площадки напрямую зависит от формата, который выбран для продвижения контента. В случае с видеороликами или прямыми включениями — оптимальным вариантом будет собственный канал на Youtube.

К этой же категории можно отнести канал в мессенджере Telegram. Если планируется радовать аудиторию фотографиями – лучше всего ориентироваться на Instagram. Этот вариант также отлично подходит для того, чтобы параллельно с продвижением личного бренда выставлять фотографии каких-либо товаров.

Если в качестве площадки выбран личный сайт, то здесь всё ограничивается исключительно полётом фантазии. Контент был абсолютно любым, главное грамотно структурировать его по категориям.

Также можно завести свой собственный блог на какой-либо раскрученной площадке, например, в Дзен – в этом случае не придётся тратить силы, деньги и время на раскрутку канала, главное просто создавать качественный и уникальный контент с запланированной регулярностью.

Личный бренд в скором времени станет насущной необходимостью для каждого человека с серьёзными профессиональными амбициями. Поэтому уже сейчас нужно задумываться о том, как продвинуть личный бренд и выделиться из общей массы.

Как создать личный бренд

Итак, если минусы Вас не напугали, то приступим к этапам создания личного бренда.

Определите цель

Почему Вам нужен личный бренд именно сейчас? Возможно в Вашей сфере сейчас большая конкуренция о очень важно заявить о себе именно в такой форме. Или у Вас появилось решение насущной проблемы в своей профессиональной деятельности и Вы хотите первым сообщить об этом миру

А может Вы решили придать своей компании человеческое лицо, став официальным представителем своего бизнеса в медиапространстве.

Какой бы ни была цель, важно ее определить и придерживаться, не распыляясь на подражание конкурентам.

Найдите свою нишу и аудиторию

Чем должен зацепить Ваш личный бренд? Какие ассоциации он должен вызывать? И, главное, у кого? Чтобы запомнится публике у личного бренда должна быть четкая миссия, позиционирование и индивидуальность.

За примером можем обратиться к политикам. Например, вспомните Дональда Трампа — бескомпромиссное отношение к нелегальной иммиграции и направленность на рабочий класс, вопреки всем прогнозам и скандалам, сделало его президентом. Все потому, что он проталкивал непопулярную в медиапространстве точку зрения, и огромное количество людей разделявших ее, нашли в Трампе свой голос.

Разработайте образ

Помните, Ваш имидж должен быть отражением реальной личности в большей или меньшей степени, а не полностью выдуманным и слишком преувеличенным. Не стоит вводить людей в заблуждение, ведь открывшийся обман сможет навредить Вашему личному бренду намного сильнее, чем не очень приятная правда.

Чтобы одновременно найти свой стиль и быть принятым своей целевой аудиторией разумеется понадобится время. Процесс его поиска похож на предыдущий пункт о нише, но здесь речь идет именно об “обертке” Вашей основной идеи.

Определите для себя стиль общения с аудиторией, поработайте над дизайном и форматом будущих публикаций и придумайте коронную фразу 🙂

Задействуйте рекламу

Вам очень повезло, если у Вас уже есть определенная известность в узких кругах специалистов, которые смогут порекомендовать Вас своим знакомым и коллегам. Но что делать человеку, который запускает свой личный бренд с нуля? Для этого в интернете (и не только) существуют множество инструментов. Таких как:

• таргетированная реклама

• реклама у блоггеров

• контекстная реклама

• SEO-продвижение

• видео-реклама

• печатная реклама и пр.

Попробовать каждый из вариантов однозначно стоит, главное — во время выделить наиболее эффективный и совершенствовать его. Например, Вы долгое время вели собственный блог о путешествиях на своем сайте, но компактный вариант и интерактивность публикаций в Instagram оказались более подходящими для Вашего направления. Соответственно, чтобы увеличить охват Ваших публикаций имеет смысл подключить еще таргетированную рекламу в данной соцсети.

Постоянно общайтесь и развивайтесь

Оперативная обратная связь — одна из главных причин успешности любого личного бренда. Она же одновременно и является целью его продвижения. Ведь постоянный поток обращений, заявок и предложений о сотрудничестве направленный непосредственно на Вас, обеспечит Вас и доходом и развитием в выбранной профессиональной сфере.

Поэтому принципиально важно читать и отвечать на все сообщения, даже от небольших аккаунтов, так Вы всегда будете в курсе потребительского спроса и покажете себя как открытую и приятную личность.

Прием 4. Продавать услуги через свой блог

Этот прием часто используют маркетологи, бизнес-консультанты, психологи. Вы создаете свой блог в соцсетях и пишете туда полезный, максимально качественный контент. Пример такого продающего блога — блог Ильи Трикси. Он пишет профессиональный контент, но в эмоциональном и эпатажном стиле. В то же время в товарах группы он предлагает обучаться у него SMM, консультироваться по бизнесу.

Главное отличие таких групп от обычных блогов — наличие продающих элементов. Это приложения с записью на консультацию, карточки товаров с услугами, иногда используются рекламные посты. В закрепе или в блоке информации указывается род деятельности и контакты.

Самая распространенная ошибка при использовании блога — некачественный контент и его скучное оформление. Контент должен быть полезным для аудитории, основан на личном опыте и применим в жизни. Забудьте про рерайты статеек из пабликов «Эзотерика» или «Типичный бизнесмен»!

Сравните написанную копирайтерами статью «10 итогов прошедшего года» или цепочку статей Дмитрия Румянцева (создатель одного из самых крупных пабликов по интернет-рекламе «Интернет-маркетинг от А до Я») с ежегодными итогами, пропущенными через призму личности с авторской подачей и харизмой. Кому вы будете доверять больше?

Почему это важно

Благодаря социальным сетям наш мир стал прозрачнее: про каждого человека сегодня можно найти информацию буквально за пару секунд. За то же самое время можно рассказать о себе и своих проектах самой широкой аудитории

Поэтому управление личным брендом становится особенно актуальным: важно выбрать не только где и как, но и что рассказывать.

Ваш личный бренд может стать универсальным ключом для самореализации и помочь в любой области. Благодаря ему вы можете найти новую работу, завязать полезные знакомства, получить роль, продать свой товар или услугу или усилить бренд вашей компании.

Если вы только начинаете карьеру и готовы заявить о себе миру, личный бренд пригодится, чтобы привлечь внимание. Люди любят следить за новичками, им импонирует та искренность, с которой начинающий блогер признается в своих ошибках

Подписчики участвуют в его личностном становлении, и, следовательно, больше вовлекаются.

Если планируете открывать свой бизнес, то личный бренд поможет вам отстроиться от конкурентов и привлечь лояльно настроенных клиентов. К тому же, сегодня личный бренд больше не конкурирует с брендом компании — напротив, он его поддерживает.

Если хотите добиться быстрого продвижение по карьерной лестнице, без личного бренда тоже не обойтись. Когда речь зайдет о повышении, кого выберет руководитель: сотрудника, который известен только тем, что приходит ровно в 10:00 и уходит в 19:00, или специалиста, который участвует во всех конференциях и пишет статьи для отраслевых СМИ? Очевидно, выберут того, чья деятельность заметнее. К тому же, согласно исследованиям, людям в принципе комфортнее работать с теми коллегами, у которых есть личный бренд: это мотивирует и напоминает об общих ценностях.

Одно из главных условий при построении личного бренда — оставаться собой. Не транслируйте то, что вам не близко, только потому, что об этом говорят другие. Люди быстро считают фальшь и не станут вас поддерживать. Когда вы искренни и открыты, то обязательно найдете свою аудиторию, это уже вопрос времени.

Американская компания Barna Group провела исследование среди сотрудников организаций, чьи руководители имеют узнаваемый яркий личный бренд, и получила следующие результаты:

• 91% сотрудников утверждают, что получают удовольствие от работы;
• 80% говорят, что делают мир лучше;
• 74% считают, что могли бы стать лидером на своей работе.

Продвижение с помощью контент-маркетинга

Контент-маркетинг — это комплекс мероприятий, направленных на распространение интересной и полезной информации для целевой аудитории. Основной целью этого маркетингового направления является не прямое привлечение клиентов, а формирование доверия, лояльности аудитории и хорошей репутации компании. Сегодня можно выделить следующие перспективные тренды контент-маркетинга:

• SMM (Social Media Marketing);
• Email-маркетинг;
• ведение корпоративного блога;
• трансляция подкастов;
• создание видеоуроков и вебинаров.

А теперь подробнее.

• Instagram;
• YouTube;

Email-маркетинг

Но как сформировать собственную базу адресов? Для этого стоит использовать проверенные мотивационные методики. За передачу электронной почты (подписку на рассылку) пользователю можно предложить следующие преимущества:

• доступ к «Личному кабинету» с расширенными возможностями;
• скидки только для подписчиков;
• рассылка уникального контента.

Ведение корпоративного блога

Корпоративный блог — это онлайн-площадка, на которой публикуются материалы, связанные со спецификой ведения бизнеса и смежными тематиками. Основной целью такого ресурса считается демонстрация того, что компания является экспертом в своей отрасли. Блог можно создать на отдельной площадке или в рамках корпоративного сайта.

• При ведении корпоративного блога нельзя идти на компромисс в вопросах качества и экспертности материалов. Это направление раскрутки в интернете лучше доверить профессиональной команде, состоящей из экспертов, журналистов и редакторов. Корпоративный блог не генерирует продажи, но создает благоприятный фон для развития бизнеса, что всегда окупается в продолжительной перспективе.
• Ведение собственного блога особенно рекомендуется компаниям, спрос на товары и услуги которых не имеет спонтанного характера. К примеру, строительные компании просто должны вести собственный корпоративный блог. На его страницах можно сравнивать строительные технологии, рассказывать о новых методах производства, показывать готовые проекты и т. д. При этом в материалах блога не стоит слишком усердно (как в классической рекламе) настаивать на сотрудничестве. Такая выверенная экспертная позиция поможет сформировать образ компании, которой хочется доверять.

Запись и трансляция подкастов

Подкаст — это своего рода развлекательно-познавательный блог, записанный в аудиоформате. Записи обычно посвящаются темам, которые прямо или косвенно связаны с деятельностью бизнеса. Многие люди предпочитают получать информацию в звуковом формате, так как в процессе прослушивания подкаста можно заниматься другими делами. Такой контент для интернет-продвижения может распространяться на базе блога, YouTube-канала, специальных приложений, музыкальных сервисов, корпоративного сайта или других площадок

Важно выбрать ту платформу, которой чаще всего пользуется ваша целевая аудитория. Для достижения качественного маркетингового эффекта к созданию подкастов нужно подходить ответственно

Важно, чтобы у слушателя не возникло ощущения любительского канала. Поэтому запись рекомендуется проводить в студийных условиях с применением профессионального оборудования и привлечением дикторов.

Видеоуроки и вебинары

Вебинар — это записанный на видео урок или семинар, который можно посмотреть онлайн. Это направление контент-маркетинга тоже существует для формирования экспертной репутации для бизнеса. В отличие от подкаста, с помощью вебинара можно воздействовать на аудиторию не только звуковым, но и визуальным сопровождением подачи материала. Обычно вебинары проводят на базе специальных сервисов (My Own Conference, Etutorium и пр.). Такие семинары транслируются онлайн с ограниченным или открытым доступом

Важно, чтобы вебинар был направлен на передачу действительно ценных и полезных знаний. Если видеоурок будет копией общедоступных в интернете материалов, то аудитория ваших вебинаров точно не станет увеличиваться, а репутация пострадает