Выбор наименования ооо: что нельзя использовать в названии?

Какие сложности могут возникнуть при доказывании наличия права на коммерческое обозначение?

Определение момента возникновения права на коммерческое обозначение. Поскольку коммерческое обозначение не подлежит регистрации, на практике много споров возникает в отношении того, в какой момент возникло право на него. Верховный Суд Российской Федерации в Постановлении Пленума от 26 марта 2009 г. № 5/29 разъяснил, что право на коммерческое обозначение не возникает ранее момента начала фактического использования такого обозначения для индивидуализации предприятия. Однако в действительности определить и зафиксировать, когда обозначение фактически начало использоваться, представляется проблемным вопросом.

Определение степени известности обозначения на определенной территории. В соответствии с позицией СИП, отраженной в решении Суда по интеллектуальным правам от 23 мая 2017 г. по делу № СИП-81/2017, подтверждением известности обозначения могут служить обстоятельства длительного и (или) интенсивного использования обозначения на определенной территории, произведенные затраты на рекламу, значительные объемы реализации товаров и оказания услуг под этим обозначением, а также результаты опроса потребителей товаров по вопросу известности обозначения на определенной территории. В рассматриваемом деле истец обжаловал решение Роспатента, которым была прекращена правовая охрана для его товарного знака на основании ранее возникшего коммерческого обозначения у другого лица. Суд оценил отраженные в решении доводы Роспатента и пришел к выводу, что коммерческое обозначение у третьего лица не возникло, и восстановил правовую охрану для товарного знака. Кроме того, было установлено, что само по себе наличие двух магазинов по двум адресам, равно как и изготовление рекламных листовок и визиток в отсутствие доказательств их распространения среди потребителей, не могут свидетельствовать о приобретении коммерческим обозначением известности в пределах какой-либо территории.

Важным обстоятельством является и то, что факт наличия коммерческого обозначения должен быть подтвержден при первичном оспаривании в Роспатенте. Если на этом этапе обстоятельства, связанные с наличием средства индивидуализации, не будут установлены, то правообладатель лишится права ссылаться на это в суде. В качестве показательного примера можно привести решение Суда по интеллектуальным правам от 30 августа 2017 г. по делу № СИП-257/2017. ИП в 2016 году зарегистрировал товарный знак «ЛЕОЛ», который в последствии был оспорен ООО «ЛеОЛ» на основании сходства до степени смешения с фирменным наименованием. При этом право на фирменное наименование возникло у организации в 2003 году. В суде предприниматель попытался вернуть правовую охрану своему товарному знаку, приводя в качестве аргумента факт наличия у него коммерческого обозначения, начиная с 1997 года. СИП отметил, что Роспатентом при рассмотрении возражения не были установлены обстоятельства, связанные с наличием у ИП прав на коммерческое обозначение, а в компетенцию суда установление данных обстоятельств не входит.

Способы придумать название

Существуют несколько вариантов придумать название:

1. Обратиться к профессиональным маркетологам.
2. Воспользоваться генератором имён.
3. Заняться разработкой бренда самостоятельно.

Если вы предпочли третий вариант, то раскроем несколько идей, как это сделать.

Название именем учредителя

Здесь есть простор для фантазии. Можно оставить только имя. Особенно хорошо, если оно звучное. Салон красоты «Адель» имеет шанс быть единственным в городе, а вот парикмахерская «Татьяна» будет не уникальным и скорее всего уже попадалось посетителям на глаза.

Хороший нейминг должен выделять вас на фоне конкурентов. Поэтому, если имя распространённое, на помощь придёт фамилия. Таких примеров множество: марка авто Ford, McDonald’s, кондитерская фабрика А. Коркунов, банк «Тинькофф».

Как видно из последнего примера, имя можно менять. Допустимо взять часть имени и прибавить часть фамилии. Знаменитый бренд Adidas создан именно таким образом. Основателя компании звали Адольф (Ади) Даслер.

В названии можно использовать даже отчество. Такие имена называются патронимы. Пример — крупный строительный магазин «Петрович 24».

Аллитерация

Использование рифмы и ритма, повторения слов или звуков. Запомнить такое название гораздо проще: Coca-Cola, M&M’s, Chupa-Chups, Shake’n’Bake, «Дочки-сыночки», «Крошка Картошка».

Чтобы использовать этот метод, нужно включить фантазию и творчество. Используйте метод перебора и мозгового штурма. Записывайте все пришедшие в голову варианты и сочетания.

Аллитерация в названии

Составные слова

Образование нового слова происходит путём сложения уже существующих. Этот метод использован при создании многих известных брендов: Сбербанк, «Альфа-Банк», «БиЛайн». Сочетание должно быть легко узнаваемым и хорошо запоминаться. Ещё примеры:

• зубная паста Aquafresh;
• линия средств по уходу за волосами Sunsilk;
• кредитные карты MasterCard.

Для составления нового слова нужно использовать яркие положительные ассоциации, которые будут связаны с родом деятельности фирмы или с продуктом.

Фонетическое моделирование

Этим методом можно придумывать новые слова — неологизмы. Нужно смешать существующие слова до такой степени, чтобы их трудно было узнать в новом имени. В этом помогут суффиксы, приставки, перемена местами частей слова, смешение прилагательных и существительных. Примеры неологизмов: магазин «Унидом», творожок «Растишка».

Название-неологизм, фонетическое моделирование

Звукоподражание

Примеры таких названий: Schwepps — шипучий газированный напиток, «Агуша» — детское питание, ассоциация с любимым звуком младенцев «агу».

Если для вашей сферы деятельности это уместно, можно поэкспериментировать со звукоподражанием.

Природа

Идеи для названий можно позаимствовать у природы: «Ягуар», «Орлёнок», «Кристалл», «Родник», «Ромашка». Можно пойти дальше и придумать составное название: турагентство «Розовый слон», питьевая вода «Горный родник», одежда Puma, детский магазин «Розовая пантера».

Культуронимы

Погрузитесь в мир истории и культуры. Вспомните известных личностей. Это могут быть деятели культуры и исторические личности, литературные персонажи, люди искусства, мифологические герои. Ресторан «Достоевский», «Энштейн-бар», магазин одежды «Лилит», охранное предприятие «Илья Муромец», оружейный магазин «Петр I».

Можно сделать отсыл к художественному произведению. Например, ресторан «Онегин Дача» или кафе «У Печорина» в Пятигорске, названное именем героя М. Ю. Лермонтова, который много времени проводил в тех краях.

Пример культуронима

Имя нарицательное

Можно взять обычное слово и сделать из него бренд. Яркий пример — фирма Apple, «яблоко». Ещё примеры: завод «Заря», строительный магазин «Квадратный метр». Исходя из названия, нужно придумывать логотип. Он усилит ассоциацию с вашей компанией.

Литературные средства выразительности

Используйте метафоры, аллегории, гиперболу, ассоциацию. Например: туалетная бумага «Большой моток», «Зеленоглазое такси», кафе «Бургер Кинг», магазин «Планета дверей», «Мир игрушек».

Если включить фантазию, то можно придумать множество интересных ассоциаций, которые подходят под вашу сферу деятельности.

Метафора в названии

Аббревиатура

Подойдёт для сокращения длинных названий. ДЮСОШ — детско-юношеская спортивная школа. Известные названия такого типа: ВАЗ —Волжский автомобильный завод, ГУМ — главный универсальный магазин.

Какие слова нельзя использовать в названии?

Об этом рассказывает Гражданский кодекс и другие российские законы. Разбираемся «дословно».
 

Это значит, что назвать Общество с ограниченной ответственностью «Франция» нельзя.
 

Это значит, что назвать Общество с ограниченной ответственностью «Прокуратура» нельзя.

Приведу пример из судебной практики:
 
 
МИ ФНС № 46 города Москвы отказала в регистрации ООО «Судебный департамент». 
Заявитель не согласился и обратился в суд. Однако суд оставил решение налоговой службы без изменений и указал, что наименование Судебный департамент при Верховном суде Российской Федерации (имеющий сокращенное наименование Судебный департамент) не может быть использовано в качестве наименования юридического лица – коммерческой организации.
 

Это значит, что назвать Общество с ограниченной ответственностью «Федерация дзюдо России» нельзя.
 

Это значит, что назвать Общество с ограниченной ответственностью «Грабёж» нельзя.
 
В контексте «гуманности и общественных интересов» вспомнился случай из практики «ЕВРОСЕТИ».
Компания «ЕВРОСЕТЬ» хотела зарегистрировать товарный знак «ХАЛЯВА». Роспатент  в регистрации отказал как раз по причине «противоречия общественным интересам, принципам морали и гуманности». «ЕВРОСЕТЬ» обратилась в суд. Дело № А40-20949. Но Арбитражный суд города Москвы в иске отказал, установив, что слово «ХАЛЯВА» — является жаргонным словом, принадлежит к относительно автономной социальной группе, и используется для обозначения искаженной, неправильной речи.
 

В деле был интересный нюанс – чуть ранее, в 2007 году «ЕВРОСЕТЬ» уже получала разрешение на товарный знак «ХАЛЯВА» для других товаров и услуг — свидетельство № 337819. 
 
В ответ на этот аргумент суд указал, что зарегистрированный знак не является основанием для регистрации заявленного обозначения и не устраняет препятствий, послуживших для отказа в регистрации заявленного обозначения «ХАЛЯВА». Вот такая судебная логика.
 
Возвращаясь к названиям ООО, скажу, что наименования Общество с ограниченной ответственностью «Халява»  в реестре ЕГРЮЛ тоже имеются. Хотя и немного. Чем занимаются такие компании? Согласно данным ЕГРЮЛ – это продажа вещей б/у, разработка компьютерного обеспечения и даже деятельность ресторанов и кафе.
 

Кроме вышеперечисленных запретных слов, закон также фиксирует:
 

Это значит, что назвать Общество с ограниченной ответственностью «Производство мебели» нельзя, а Общество с ограниченной ответственностью «Территория мебели» можно.
 
Полагаю, что про использование в наименованиях слов Российская Федерация или Россия, вы уже знаете.
 
Если нет, напомню: что использовать слова Российская Федерация или Россия и производные от них можно только на основании специального разрешения, которое выдается в Порядке, утвержденным Постановлением Правительства  РФ от 03.02.2010 № 52. 
 
При этом под «производным» следует понимать слово «российский» как на русском, так и на иностранных языках в русской транскрипции, но не слово «русский» и производные от него. Такой вывод есть в пункте 58.3 Постановления Пленума Верховного Суда РФ N 5, Пленума ВАС РФ N 29 от 26.03.2009. 
 
К производным от слова «российский» относятся, например: РосМебель или  РосОбувь.
 
При  этом слова вроде «роскошь» и «росток», которые формально похожи — тоже начинаются с «рос-», но производными, конечно, не считаются. И разрешения на их использование в названии не потребуется.
 

Какими могут быть названия по характерной направленности?

Принято считать, что существует 5 ключевых разновидностей нейминга, о которых полезно знать тем, кто хочет сделать логотип и разработать название самостоятельно.

• традиционные — действуя в этом направлении, необходимо понимать, что такие названия максимально понятны для широкой аудитории. Их преимущества в том, что они напрямую связаны с предлагаемой продукцией либо той сферой деятельности, в которой оказывается услуга. Наиболее востребованы такие названия у представителей молочного бизнеса. «Наша деревня», «Молочный мир». Нередко традиционные или «лобовые» названия используют в своем бизнесе юристы, стремящиеся придумать название фирмы, однозначно воспринимаемое клиентом, находящимся, в том числе, в стрессовой ситуации, когда «не до интриг»: «Фемида», «Правосудие.ру» и т.д.

географические неймы привязаны к названию местности, где производится продукт или оказывается услуга – «МинскПроектМебель», «Москва-сити», «Московско-Парижский банк». Последний вариант говорит о том, что разрабатывая географический нейм, Вы можете зашифровать в названии некий особенный смысл, сделать посыл потенциальной аудитории о стиле, надежности, респектабельности или традициях заведения.  

описательные варианты в чем-то напоминают традиционные и отличаются простотой названия для фирмы, которое прямо связано с ее направлением деятельности. «РемонтМашин.by» или «Клининговая компания «Чистый дом».

ОФФ. Почему бы не попробовать придумать название в стиле «Грузовичкофф», «Пирожкофф», «Кастрюлькин» — это типичный пример составного нейминга, ключевым элементом которого являются запоминающиеся потенциальному потребителю «неологизмы».

И, конечно, наиболее приемлемы ассоциативные названия — «Оранжевое лето» (частные детские лагеря), «Maxbet» (сеть казино) — вызывающие либо косвенную, либо самую прямую ассоциацию с предлагаемым продуктом.

Типичные ошибки

Рассмотрим типичные ошибки в названиях компании.

Чтобы избежать ошибок в названии, составьте чек-лист и проверяйте возможные варианты по пунктам.

Таким образом, есть много способов правильно придумать название. К делу нужно подойти ответственно, не брать первое пришедшее в голову имя. Если вы решили заняться неймингом самостоятельно, то используйте наши советы, поверяйте название по чек-листу. Так вы не просто придумаете название, а создадите бренд, у которого будут все шансы стать узнаваемым на рынке.

Обратите внимание! Реально ли выигрывать деньги в интернете регулярно со своего смартфона? Переходите на рейтинг лучших мобильных онлайн казино

Интернет

AltaVista — по-испански «вид свысока».

Amazon.com — в честь реки Амазонки. Основатель фирмы Джеф Безос придумал это название взамен старого Cadabra.com.

— книга с фотографиями студентов, поступивших в университет, придуманная для того, чтобы те быстрее узнавали кто есть кто. Facebook и правда эффективно заменил её.

— кривое написание слова «гугол», означающего десять в сотой степени. Если поискать это слово в Google, первой ссылкой будет он сам.

Hotmail — от HTML и mail, логичное название для веб-почты.

— от английского слова «чирикать». Сперва его, правда, искажали как Twitch и twttr, но потом смилостивились.

Yahoo! — писатель Джонатан Свифт придумал слово йеху в «Приключениях Гулливера» для обозначения расы неприятных гуманоидных существ из страны лошадей-гуигнгнмов. Но с восклицательным знаком на конце это скорее означает радостный возглас, употребляемый жителями южных штатов Америки.

Какое название принесет удачу ООО?

При выборе названия для компании учитывают реакцию и эмоции потенциальных потребителей продукта. Оно должно быть понятно целевой аудитории. Чтобы убедиться в успешности имени, можно провести опрос среди будущих клиентов.

Специалисты по неймингу вывели несколько важных правил:

• Названия в списке должны быть простыми, приятными и не вводит в заблуждение потребителей (магазин флористики «Витязь», ресторан «Елена Прекрасная» неуместные).
• Не обязательно, чтобы имя отражало информацию о товаре. Главное – оно должно легко произноситься и вызывать позитивные эмоции.
• Не рекомендуют привязывать название к географическому расположению. Это позволит в будущем быстро расширить бизнес без переименования.
• При наличии в имени иностранных слов, следует уточнить их значение и интерпретацию. Chevy Nova была переименована для авто рынка Южной Америки, так как дословно переводилось «не едет».

В названии категорически запрещено:

1. Употребление полных имен и фамилий. При продаже компании возникают проблемы или могут сформироваться негативные ассоциации личного характера у потребителей.
2. Использовать слова сложной формы или с отрицательным смыслом.
3. Применять шаблоны, избитые фразы.
4. Гражданский кодекс запрещает использовать полные или сокращенные наименования государства, органов власти и местного самоуправления, общественных объединений, противоречить принципам морали и гуманности.

Название компании, которая не планирует масштабного развития, может указывать на вид деятельности (производство или монтаж кондиционеров – «Бриз»)

Важно чувство меры. Тяжело запоминающиеся или выговаривающиеся наименования не принесут удачу в бизнесе: Москавтотранссервис, Стройпромконсалт

Но магазин разливного пива смело можно назвать с определением характеристик товара.

Что можно и что нельзя использовать в названии фирмы

Становясь «крестным отцом» юридического лица, предприниматель может быть свободен в своей фантазии: за фирмой можно закрепить любое название, если это не противоречит юридически установленным требованиям, которые задекларированы в Гражданском Кодексе РФ и федеральном законе № 14 от 08 февраля 1998 г. «Об ООО». Их можно разделить на обязательные, применимые по желанию и запретительные.

В названии ООО обязательно должно быть:

• указание на форму собственности и организации деятельности, то есть перед именем должно стоять АО или ООО, а в полной форме наименования аббревиатура должна быть расшифрована;
• полное наименование – только на государственном языке, а сокращенное может быть написано на иностранном, но исключительно кириллицей.

По желанию предпринимателя в имени фирмы можно:

• использовать слова других языков в русской транскрипции;
• отразить сферу деятельности или предпочесть ассоциативное или нейтральное наименование;
• использовать аббревиатуры, сокращения, придуманные слова, то есть пользоваться широким арсеналом словесного творчества;
• дать имя, уже принадлежащее организации из другого региона, если последнее не защищено товарным знаком.

Закон запрещает при наименовании фирмы:

• включать в него слова или их формы, намекающие на какие-либо государственные органы, например, «парламент», «министерство», «федеральный» и т.п.;
• использовать слова и производные от них, обозначающие название нашей страны и ее столицу (вернее, сделать это можно, предварительно оформив специальное разрешение и заплатив госпошлину);
• применять слова-названия других государств или международных организаций (так, не будет зарегистрировано название магазина «Одежда из Италии» или аптеки – «ВОЗ», даже если креативный владелец придумал зашифровать так фразу «Все о здоровье»);
• копировать или включать в название известные бренды или похожие на них слова в любых сочетаниях (к примеру, не стоит пытаться зарегистрировать фирму-производителя напитков «Саратовский Спрайт»);
• оскорблять или задевать чувства каких-либо категорий людей, выбирая нецензурные, аморальные или антигуманные названия (не стоит называть клуб «Проклятие христианству», пусть даже это название книги Ницше, магазин для инвалидов «Геркулес» или ритуальное агентство «Будущее»);
• называть ООО просто по виду деятельности (даже если фантазия отказывает, регистрирующие органы не пропустят ООО «Общепит» или «Транспортные перевозки»).