10 вирусных видео: вот как нужно делать рекламу

Вирусное видео: кто делает и зачем

Многие самые популярные видео становятся вирусными случайно, либо же их авторы не преследуют коммерческие интересы, а просто снимают ролики, чтобы поделиться с миром чем-то смешным, милым или интересным

Довольно часто вирусной становится социальная реклама, которая стремится привлечь внимание общественности к какой-либо проблеме:. https://www.youtube.com/embed/Ertu9_MhFiM

В вирусное видео может превратиться и популярный музыкальный клип, если он снят необычным образом, либо содержит в себе интересную, смешную или даже абсурдную идею. Так в самые просматриваемые видео входит клип «Gangnam Style» южнокорейского исполнителя PSY, набравший уже более 2 млрд просмотров и открывший мировой публике жанр k-pop. Среди российских музыкальных клипов недавно отличился «Экспонат» группы «Ленинград», у которого в январе 2016 года насчитывается более 73 млн просмотров.

Но в большинстве случаев за вирусными видеороликами стоят конкретные коммерческие цели. Вирусная реклама является очень эффективным способом увеличения продаж, поэтому многие торговые бренды стремятся снять рекламный видеоролик, который мог бы распространиться по всему миру.

Что такое вирусное видео?

Вирусным принято называть такое видео, которое распространяется по сети не на коммерческой основе, а благодаря добровольному желанию и интересу обыкновенных пользователей. Они либо загружают ролик к себе на странички в соцсетях, на персональных сайтах и блогах, либо используют функцию «поделиться с другом».

Продвижение видеороликов основывается на эффекте «сарафанного радио». Вирусными такие видеоролики называют по аналогии с быстрым распространением вирусной инфекции.

Единого взгляда на то, сколько просмотров должно насчитывать вирусное видео, не существует. Мнения сходятся лишь в том, что первоочередным фактором, который определяет «вирусность» видеоролика, является достижение большого количества просмотров за короткий период времени. Конечно, интерес к таким роликам не длится вечно, но на пике популярности ролик стремительно набирает просмотры, и даже после угасания ажиотажа люди продолжают так или иначе находить видео на YouТube и других сайтах.

К распространенным форматам вирусных видеороликов относятся:

• обзор или инфографика;
• переозвучка видеосюжета;
• интернет-передача;
• видео-пародия;
• коммерческая вирусная реклама;
• социальная реклама;
• видеоролики с участием животных;
• компиляции смешных видеороликов;
• ролики с неожиданным сюжетом;
• видеоролики, демонстрирующие необычные способности человека.

ИДЕЯ + ИСПОЛНЕНИЕ + ПОСЕВ:

Сделайте идею эпицентром всего процесса! А потом не дайте ей умереть на этапе продакшена — реализуйте ее максимально качественно. Затем задайте себе несколько вопросов:

• Уникален ли ролик? Если да — прекрасно! Если нет — предлагает ли он что-то новое?
• Будет ли он интересен целевой аудитории?
• Заряжен ли ролик эмоциями? Он способен удивить, впечатлить, напугать или рассмешить?
• Если в ролике есть проблема — то предлагается ли ее решение?
• Осталось ли место для фан-творчества? (Это, конечно, уже невероятный успех — практически вершина вирусного искусства)
• А не забыли ли часом сохранить рекламный посыл?

И только когда получены положительные ответы, можно смело приступать к посеву, будучи уверенным, что успех уже совсем близко!

Сергей Антипов, креатор/сценарист cтудии видеопродакшена полного цикла

История возникновения вирусных видеороликов

Изначально видеозаписи распространялись между людьми с помощью электронной почты. Так распространялось, например, созданное в 1995 году самое первое вирусное видео под названием «Дух Рождества», на основе которого впоследствии был снят популярный мультсериал «Южный Парк». А в следующем году появилось вирусное видео «Танцующий ребенок», изображающее 3D-модель танцующего малыша. Ролик рассылался как спам в электронной почте.

Впоследствии роль площадки для распространения вирусных видеозаписей взял на себя всемирно известный видеохостинг YouТube и другие подобные платформы. Появление мобильных телефонов со встроенной видеокамерой, а затем и доступных цифровых камер способствовало тому, что люди стали делать огромное количество любительских видеозаписей, часть из которых становились вирусными.

Первое коммерческое вирусное видео в Рунете, собравшее достаточно большую аудиторию, появилось в 2005 году — это была вирусная реклама запуска сайта знакомств «Купидон». Впоследствии съемкой таких видеороликов начали заниматься и крупные российские компании, а еще чуть позже стали появляться отдельные студии, специализирующиеся на создании вирусных видеороликов.

Почему нам можно доверять?

• Если вы решили заказать вирусный ролик в Москве, России или за кордоном, смело обращайтесь к нам. По вашему желанию мы предоставим не только примеры готовых работ, но и контакты представителей более сотни компаний, которые уже сотрудничали с нами и остались довольны результатом. Так вы сможете лично убедиться, что имеете дело с профессионалами.
• Наши специалисты – ответственные и надежные люди, которые всегда выполняют работу в установленные сроки. Однако наше преимущество – не только строгое соблюдение договора, но и креативный подход к каждому проекту. Если вам не понравятся идеи одного сценариста, мы передадим задачу второму, третьему, четвертому – пока не будет найден идеальный вариант.
• Сделать продукцию популярной легко – нужно лишь заказать вирусный ролик в нашей компании, а об остальном позаботимся мы. Ждем вашего звонка!

История возникновения вирусных видеороликов

Изначально видеозаписи распространялись между людьми с помощью электронной почты. Так распространялось, например, созданное в 1995 году самое первое вирусное видео под названием «Дух Рождества», на основе которого впоследствии был снят популярный мультсериал «Южный Парк». А в следующем году появилось вирусное видео «Танцующий ребенок», изображающее 3D-модель танцующего малыша. Ролик рассылался как спам в электронной почте.

Впоследствии роль площадки для распространения вирусных видеозаписей взял на себя всемирно известный видеохостинг YouТube и другие подобные платформы. Появление мобильных телефонов со встроенной видеокамерой, а затем и доступных цифровых камер способствовало тому, что люди стали делать огромное количество любительских видеозаписей, часть из которых становились вирусными.

Первое коммерческое вирусное видео в Рунете, собравшее достаточно большую аудиторию, появилось в 2005 году – это была вирусная реклама запуска сайта знакомств «Купидон». Впоследствии съемкой таких видеороликов начали заниматься и крупные российские компании, а еще чуть позже стали появляться отдельные студии, специализирующиеся на создании вирусных видеороликов.

Скетч, пародия

Чем узнаваемее и известнее пародируемый оригинал, тем выше вирусный потенциал.

Пародия на Ван Дамма и Вольво с Чаком Норрисом. 25 миллионов просмотров

Остросоциальный ролик

Такие видео заставляют людей задуматься о какой-то социальной проблеме. Бургер Кинг, например, снял ролик о травле и притеснении, чтобы узнать, сколько взрослых людей отреагируют, когда рядом с ними издеваются над подростком.

Остросоциальный ролик Бургер Кинг. 700 000 просмотров

Оригинальный формат

Нестандартный формат — это все, что не вписывается в рамки обычного рекламного ролика. Пример — детективный нуар-сериал от «Кагоцел»

Сериал Кагоцел. 500 000 просмотров

Как интегрировать продукт в вирусный ролик

Если рассчитываете использовать видео для достижения целей бизнеса и хотите, чтобы оно стало вирусным, продумайте интеграцию своего продукта. Соблюдайте главное правило — никаких продаж. Во всех вышеперечисленных роликах продукт или бренд появляются на 1-2 секунды или служат декорацией. Никаких акцентов на «Компания номер один», «Мы лучшие», «Наш продукт решит вашу проблему» и так далее. Продающий ролик никогда не станет вирусным, потому что пользователи не будут делиться с друзьями откровенной рекламой. Внедрять продукт нужно органично и ненавязчиво.

Вирусное видео: кто делает и зачем

В вирусное видео может превратиться и популярный музыкальный клип, если он снят необычным образом, либо содержит в себе интересную, смешную или даже абсурдную идею. Так в самые просматриваемые видео входит клип «Gangnam Style» южнокорейского исполнителя PSY, набравший уже более 2 млрд просмотров и открывший мировой публике жанр k-pop . Среди российских музыкальных клипов недавно отличился «Экспонат» группы «Ленинград», у которого в январе 2016 года насчитывается более 73 млн просмотров.

Но в большинстве случаев за вирусными видеороликами стоят конкретные коммерческие цели. Вирусная реклама является очень эффективным способом увеличения продаж, поэтому многие торговые бренды стремятся снять рекламный видеоролик, который мог бы распространиться по всему миру.

Психология вирусной рекламы

Талантливо созданные ролики притягивают внимание миллионов пользователей, буквально побуждая делиться ими друг с другом. Суть сводится к тому, чтобы вызвать неподдельный интерес, удивить, чем-то потрясти пользователей

Сарафанное радио может работать лучше, чем самые дорогие рекламные кампании. Информация буквально за считанные часы доносится до самых пассивных пользователей, причем, ей склонны верить даже самые недоверчивые и сомневающиеся – ведь она приходит от знакомых и друзей, от тех людей, кому они привыкли доверять.

Причины популярности вирусного маркетинга

Продавать продукцию, информировать целевую аудиторию об открытии того или иного магазина, о поступлении нового на рынке товара, очень удобно именно с помощью вирусного маркетинга. Преимущество его в том, что к обычной рекламе степень доверия достаточно снизилась. Людям нужно получать информацию от незаинтересованных в увеличении продаж лиц. Выгодно не самому купить новинку, а вначале узнать отзывы от тех, кто уже это сделал. Поэтому большой популярностью пользуются и те сайты, на которых размещаются отзывы. Многие форумы созданы именно с этой целью.

Примером могут служить такие факты, что если на форуме кто-то посоветует купить ту или иную стиральную машину, скажет, что она надежно работает, идеально отстирывает и работает бесшумно, то, скорее всего в магазине будет спрос именно на эту модель. Если такая же информация будет в рекламе, то ее просто проигнорируют.

То же самое можно наблюдать и в повседневной жизни. Если соседка или подружка скажет вам, что этот сыр очень вкусный, то вы, вероятнее всего, его попробуете. Но если этот же сыр будет красоваться на плакатах, то большинство людей не поверит. Ведь многие из нас убедились в возможностях качественной цифровой печати и в умении рекламодателей сделать красивые снимки, но вот рекламные трюки не всегда соответствуют действительности.

Качественная вирусная реклама

К сожалению, успех вирусной рекламы просчитать невозможно. Необходимо лишь надеяться на хороший результат соблюдая вышеизложенные требования. Иногда самый незначительный сюжет приобретает огромную популярность, другие же, в которые вложено много средств, так и остаются никому неизвестными. Стоит помнить о высокой конкуренции в интернете, о том, что помимо создания ролика, потребуется еще оптимизация профиля, подбор правильных тэгов, обращение внимания на ролик известных блогеров, участников форумов и социальных сетей.

креатор/сценарист cтудии видеопродакшена полного цикла Spotmakers

Как создать успешный вирусный ролик? На этот вопрос, к сожалению, нет однозначного ответа. Дело в том, что несмотря на кучу успешных кейсов, единственно верной схемы до сих пор не существует. Ровно как работающих шаблонов и чётких алгоритмов. И это совсем неудивительно — специфика соответствующая. Очень часто выстреливает откровенная чушь, а реально качественные ролики остаются в тени пары тысяч просмотров на YouTube. С этим можно смириться, но гораздо интереснее разобраться, в чём же всё-таки заключается эта мистическая формула успеха. И если западная практика ушла в этом вопросе далеко вперед, то в России только-только начинают активизироваться крутые специалисты (речь не о случайно успешных проектах, а о систематическом создании вирусняков).

Пожалуй, один из самых приятных глазу примеров успешной вирусной рекламы в России.

Xzibit немного прокачал российскую вирусную рекламу!

И это, разумеется, очень позитивный знак. Кое-кто уже научился оптимизировать базовые навыки креативного и сценарного мастерства, копирайтинга и режиссуры (список можно продолжать долго) под создание виральных видео. Но чем собственно является виральное видео? Чем вирусный ролик отличается от просто популярного? И есть ли эта разница на самом деле?

Вирусный ролик
— это не просто видео, которое набрало много просмотров на видеохостингах (закроем на время глаза на накрутку и прочую нечисть). Это виральный контент с максимальной вовлеченностью — обсуждения, комментирования, копии, пародии и активная реакция в СМИ. И ключевым моментом в создании такого контента становится ориентация видео под именно такую реакцию. В идею, сценарий и визуальный ряд уже закладываются определённые характеристики, которые и позволяют ролику стать вирусным.

Часть 1

Меня с давних пор по разным причинам очень интересовали вирусные видео, поэтому я уже не раз писал на эту тему. Любовь моя к вирусам и рекламе, в общем, началась вот с этого вируса.

Мне кажется, на данный момент вирусы — это самый простой, понятный, предсказуемый и адаптируемый под сознание клиентов «нестандартный» инструмент рекламы в интернете.

Единственный вопрос, на который, так или иначе, не был найден ответ, — как придумать вирусное видео. Возможно, это вопрос из области «как придумать гениальную идею», и ответа на него нет. До сих пор никакой универсальной формулы я, к сожалению, не нашел, хотя у ТВ-рекламы она есть.

За свое недолгое время в рекламе я нашел несколько важных моментов в креативе вирусных видео, которые, так или иначе, могут приблизить вас к заветному идеалу. Также я создал для себя некую «книгу рецептов», которая может помочь придумать что-то, если ничего оригинального в голову не приходит, а дедлайн уже завтра.

Поэтому в первой части я расскажу свои скромные находки и наблюдения, а во второй на конкретных примерах буду демонстрировать «рецепты».

Итак, приступим к находкам:

1. Креатив для вирусных видео это максимальное столкновение «рекламных культур». С одной стороны, это креативные мозги для классической рекламы, где все построено на сообщении бренда, четком позиционировании и т. д. С другой — диджитал мозги, где все построено на вовлечении аудитории и попытках хоть кого-точем-то заинтересовать, то есть, так или иначе, обеспечить охват этого видео. Первые следят за тем, чтобы бренд был правильно показан в сценарии и сообщение было донесено, а вторые — за тем, чтобы видео, в первую очередь, было максимально интересно пользователям. К сожалению, слишком часто встречаются примеры однобоких подходов, и видео бывают либо популярными, либо правильно показывающими бренд без какого-либо вирусного потенциала. Для себя лично я не нашел ответа на вопрос, что важнее. Дискуссию можно развернуть прямо в комментариях.

2. Длительность видео должна быть около минуты — это миф. Существует огромное количество вирусных видео, в которых есть полноценные сюжеты и герои. Длительность видео зависит только от вашего сценарного мастерства и умения режиссера держать публику в напряжении. Вот хороший пример.

3. Необходимо сразу понимать, что конкретно будет в сценарии видео. К сожалению, невозможно определить вирусность видео, не имея на руках хотя бы первых набросков сценария. Очень часто в рамках больших кампаний продают примерно такие идеи: мы снимем вирусное видео, и там будут весело шутить или танцевать. Пока не будет понятно, какая фишка, так или иначе, зацепит людей в сценарии, о результате говорить не стоит. На хорошем рекламном языке это значит, что придумывать и продавать стоит сразу execution, а не concept.

4. При работе со сценарием необходимо иметь ответы на вопросы: «Почему это выключат?» и «Почему это перешлют?» Хитрость в том, что ответ на первый вопрос содержится в начале ролика, а на второй — в конце. Известно, что люди хорошо запоминают только то, что было в начале и конце. Это касается не только вирусных видео, а всего, даже этого поста. Также эмоциональное или какое-либо другое решение о пересылке видео друзьям люди принимают исходя из концовки ролика.

ИСПОЛНЕНИЕ

Если идея определяет всё, то мёртвое ИСПОЛНЕНИЕ
легко похоронит ее заживо. А это, пожалуй, самая слабая точка российского рынка вирусной рекламы, несмотря на периодически появляющиеся классные работы. Но пресловутые видео с регистраторов и камер наблюдения, преимущественно с быдло-разборками, почему-то плотно закрепились в статусе вирального флагмана. А для них ведь совершенно не требуются серьезные потуги съемочной группы и пост-продакшн специалистов. Естественно, я не забываю про отнюдь не самые слабые ролики. И это касается не только рекламы пива! Например, «Huawei» и агентство «Smetana» сделали небольшой шажок в правильном направлении, сняв ролик «Телефон для России» . А «Vitra» и «GLHF» удивили нас вирусной рекламой плитки . Даже пугающий Военкомат с помощью агентства «Loop» постарался на славу . И таких примеров, к счастью, становится всё больше.

Возникает вопрос: а можно ли сравнивать вирусняк с видеорегистратора и качественный ролик с профессиональной съемкой? А почему бы и нет? В обоих случаях рекламный посыл должен умело скрываться в недрах сюжета, а сам ролик разлетается с помощью одинаковых каналов.

Так что можно смело заявить:

• Качественное исполнение
  реально может удивить зрителя в России, и этим нужно пользоваться;
• Содержание должно быть ориентировано под виральный эффект — не нужно экономить на деталях
  , которые могут быть интересны аудитории;
• Сегодня можно забыть про тайминг. Устоявшееся утверждение об оптимальном времени в 30-90 секунд для вирусных роликов — полный бред. Все форматы и шаблоны можно спокойно игнорировать:
  

картинки кликабельны

P.S. Школьные советы в духе «пусть актеры играют хорошо», конечно, тоже надо учитывать. Но пример Евы Морозовой рождает немного другой комментарий: «пусть актеры играют соответственно идее».

ИДЕЯ + ИСПОЛНЕНИЕ + ПОСЕВ:

Сделайте идею эпицентром всего процесса! А потом не дайте ей умереть на этапе продакшена — реализуйте ее максимально качественно. Затем задайте себе несколько вопросов:

• Уникален ли ролик? Если да — прекрасно! Если нет — предлагает ли он что-то новое?
• Будет ли он интересен целевой аудитории?
• Заряжен ли ролик эмоциями? Он способен удивить, впечатлить, напугать или рассмешить?
• Если в ролике есть проблема — то предлагается ли ее решение?
• Осталось ли место для фан-творчества? (Это, конечно, уже невероятный успех — практически вершина вирусного искусства)
• А не забыли ли часом сохранить рекламный посыл?

И только когда получены положительные ответы, можно смело приступать к посеву, будучи уверенным, что успех уже совсем близко!

Сергей Антипов, креатор/сценарист cтудии видеопродакшена полного цикла

Понятие вирусного ролика уже давно у нас на слуху. Сколько же просмотров должен набрать видеоролик, чтобы считаться вирусным? Зачем создаются подобные видеозаписи? Как работает вирусный маркетинг? Далее мы рассмотрим факторы, которые делают вирусный ролик таковым, и подскажем, что нужно делать, чтобы самому создать потенциально вирусное видео в Интернете.

Особенности

Далеко не каждое видео может собрать хотя бы сотни просмотров, не говоря уже о миллионах. Создание вирусных роликов – сложная работа, ведь они должны обладать семью преимуществами одновременно:

Яркость подачи. Сюжет должен «взрывать» мозг и вызывать сильные эмоции.

Актуальность

Важно, чтобы видео отражало настроения людей на момент выхода проекта, было интересным и даже злободневным.

Уместность, но не навязчивость. Видео должно вызывать ассоциации с брендом или продуктом, но не раздражать, подобно плохой рекламе.

Оригинальность

Идея должна быть цепляющей, интересной и свежей. Необязательно «изобретать велосипед», порой достаточно просто показать его под новым, неожиданным углом.

Потенциал. После просмотра у зрителя должно появиться желание показать видео с вирусной рекламой другим людям.

Удобство распространения. Важно, чтобы ролик легко можно было переслать другу, выложить в блоге или на странице в соцсети.

Скорость. Видео должно распространяться стремительно, чтобы большая часть аудитории ознакомилась с ним уже через 2-3 недели после запуска проекта.

Мы позаботимся о том, чтобы вирусный ролик, выполненный по вашему заказу, соответствовал всем требованиям. К вашим услугам — профессиональная команда: мы сами подберем сценаристов, актеров, монтажеров, операторов, режиссеров, а если понадобится, закажем реквизит. Все хлопоты, связанные с поиском места для съемок и организацией процесса, мы тоже возьмем на себя. С нами удобно работать – вы убедитесь в этом сами.

Как создать вирусное видео?

Вирусные ролики сейчас стремятся создавать многие компании, а также видеоблогеры, чей заработок на Ютубе напрямую зависит от количества просмотров. Возможно, вас тоже интересует, как создать вирусное видео, которое поможет вам достичь определенных целей. Нужно сразу сказать, что еще никто не придумал способа снять гарантированно вирусное видео, но есть действия, которые могут увеличить эту вероятность.

Например, в июле 2013 года американка Карен Ченг разместила у себя на канале вирусный ролик под названием «Girl Learns to Dance in a Year (TIME LAPSE)» («Девушка учится танцевать за год (таймлапс)»). В нем она представила хронологическую видеокомпиляцию со своим участием, демонстрирующую публике, как она училась танцевать. Спустя три года видеоролик насчитывает 5,7 млн просмотров.

Сама девушка в своем блоге призналась, что большая заслуга популярности видео – вирусный маркетинг. Карен помогло продвижение видео на YouТube и сайте Reddit, где ее ролик приглянулся пользователям и сумел попасть в ТОП в своей рубрике.

Воспользуемся советами Карен и представим подборку рекомендаций по созданию вирусного видеоролика.

Без чего не обойтись

Актуальность

Иногда для популярности ролика ему достаточно попросту
появиться в нужное время. К примеру, интересный ролик о космосе априори соберет
больше просмотров, если он будет выпущен непосредственно перед Днем
космонавтики. Аналогично с другими праздниками, общественными или политическими
событиями.

Идея

В видео должен быть заложен какой-то смысл, заставляющий
зрителя задуматься о чем-то, взглянуть на привычные вещи под другим углом и
т.д. Например, в ролике Dove
сюжет строится вокруг того, как видят себя женщины сами и как они
воспринимаются окружающими. Художник сначала рисует портрет, отталкиваясь от
словесного описания, которое дает себе сама модель, а после – делает аналогичный
рисунок, но ориентируется уже на слова других людей. В итоге выясняется, что во
втором случае портрет получается более красивым, ведь много чего хорошего
женщины сами в себе не замечали или не придавали этому большого значения.

Разделение ценностей

Здесь стоит вспомнить рекламу бренда Whiskas, который в ролике
«Котозависимость» апеллирует к любви миллионов зрителей к данным домашним
питомцам. Подобный подход позволяет вызвать эмоциональный отклик у зрителя,
показать, что «эй, мы такие же, мы тоже обожаем кошек», что способствует
формированию положительного имиджа бренда.

Оригинальность

Зрителя можно и нужно удивлять. Достаточно придумать нечто
креативное и проблема, как сделать вирусное видео, исчезнет сама по себе, ведь уже
есть главное – идея. Конечно, надо еще повозиться с ее реализацией, но это уже
технические детали. Например, в рекламе своего напитка компания G Active создала из его капель
бегущего человека. Ролик выглядел стильно, оригинально и крайне необычно. В
итоге несколько миллионов просмотров набрало даже видео о технической стороне
процесса, тогда как для основного ролика эта цифра перешагнула отметку в 300
млн.

Красота

Нет идеи? Не удается придумать ничего оригинального? Тогда
надо хотя бы сделать все красиво. Как показывает практика, подобные видео, где
весь упор делается исключительно на эстетическую составляющую, тоже ценятся
зрителями.

Уникальность

Отчасти это перекликается с четвертым пунктом, ведь
оригинальная подача контента зачастую сопряжена и с его уникальностью, как
такового. Впрочем, в данном случае акцент больше делается на другое – сам
формат. Например, можно создать нечто интерактивное, что требовало бы участия
зрителя, его выбора, как, скажем, известный сериал Lego. Итог – более 10 млн просмотров.

Эмоции

На чем еще можно сделать акцент в ролике? На чувствах и
эмоциях. Например, добавить в него юмор или драму, внести сильный мотивирующий
компонент и т.д.

Секреты создания вирусных видео

Что такое вирусное видео?

• Вирусное видео – это любое видео, которое становится популярным, передаваясь от человека к человеку во всемирной сети Интернет.
• Идеальная длина вирусного видео обычно от 15 секунд до 5 минут.
• Не существует алгоритма создания вирусного видео, но есть множество стратегий, которые могутзначительно увеличить его потенциал.
• Gangnam Styleкорейского рэпераPsy – самое популярное видео за всю историюYouTubeс более 2,5 миллиардами просмотров.
• Вирусные видео не слишком брендовые. Чаще всего они веселые, вдохновляющие или берущие за душу. Обычно они рассказывают историю.

Планирование стратегии вирусного маркетинга

1.Создайте план вирусного маркетинга

• Маркетинг вирусного видео не основывается на удаче.
• В его основе лежит реализация стратегического плана.

2. Сфокусируйтесь не на продаже, а на эмоциях

• Не перегружайте видео брендовым контентом.
• Сделайте своей целью пробуждение эмоций у зрителей.

3. Не забывайте о других маркетинговых усилиях

• Если ваш сайт или предложение низкого качества, вирусное видео не поможет.
• Ваше видео может быть очень успешным, но зрители не станут клиентами, если качество всего остального ему не соответствует.

Основа вирусного маркетинга

1. Шокируйте свою аудиторию

• Например, 2013 Super Bowl Ad “The Perfect Match” от GoDaddy.
• Бренд потратил миллионы на продвижение инструмента для создания сайтов.
• При этом половина видео демонстрирует неловкий поцелуй супермодели и ботаника.
• GoDaddy объявили о дне с самыми высокими продажами и увеличили число клиентов на 100 000 человек.

2. Удивите зрителей

• Например, Will It Blend? – iPad видео от Blandtec.
• Компания продает блендеры.
• Вместо фруктов и овощей они решили отправить в блендер iPad.
• Необычная концепция, назойливая музыка и нестандартный юмор объединились в видео, которое набрало более 18 миллионов просмотров.

3. Поделитесь практичными советами

• Например, 25 Ways to Wear a Scarf in 4.5 Minutes! от Wendy Nguen.
• Wendy – модный блогер с популярным на YouTube каналом.
• Она создала видео, в котором показала все возможные способы завязывать шарф.
• Видео посмотрело более 13 миллионов человек.

Продвигайте как Кардашьян

• Например, музыкальный клип Friday от Rebecca Black.
• Неизвестная звезда на один день Rebecca Black создала видео, которое посмотрело 95 миллионов человек.
• Сначала оно не вызвало особого интереса, но затем его упомянули в телевизионном шоу,послечего популярный блогер разместил твит, высмеивающий видео.
• Именно это сделало клип таким популярным, все любят его ненавидеть.

Тактики вирусного видео

Общие и Необычные

Общие:

• Простота
• Интересный контент
• Музыка
• Юмор
• Животные
• Пародия/Ремикс/Нарезка

Необычные:

• Страх/Испуг
• Профессиональные трюки
• Заснятые реакции
• Отсылки к попкультуре

Подводя итоги

Рецепта идеального вирусного видео просто не существует. Но не стоит полагаться только на удачу. Составьте план видео-маркетинга, выбрав подходящие вашему бренду тактики и стратегии. Тщательно все рассчитайте и не бойтесь рисковать! Используйте для вдохновения уже ставшие вирусными ролики и, кто знает, может именно о вашем видео завтра будут говорить все вокруг.

Сюжет вирусного ролика бытовой химии

Задача: снять вирусный ролик моющего средстваКлючевое сообщение: быстро справится c грязью в домеЦелевая аудитория: девушки 25-30+Хронометраж: 15 сек

Фотографии (картинки) в сюжете использованы для визуализации идеи и не являются финальной раскадровкой. Реальное название товара удалено.Название: «Побег»1. Солнечный день, уютный загородный дом. Чирикают птички… Вдруг нарастает шум, как будто в нашу сторону несется стадо слонов.Фото: источник

2. На звук реагируют птицы.Фото: источник

3. Из дверей дома, вместе с клубами пыли, вылетает человек (весь в грязи). Его кто-то вышвырнул.Фото: источник4. Вслед за ним в панике выбегает целая толпа: грязевые монстры, микробы, люди в грязной одежде. Они спотыкаются, падают, врезаются в окружающие предметы. У кого-то выпадают вещи из чемодана…Топла символизирует загрязнения в доме: грязь, пыль, жир, микробы и т.д.Фото: источник5. На пороге дома появляется главная героиня, провожающая «загрязнения» взглядом. Она «сдувает дым» с бутылки моющего средства. За кадром (примерный текст): “в вашем доме не останется места для грязи и пыли”.Фото: источник

6. Финальный кадр. Пэкшот, слоган.

Примечание к сюжету:

ИдеяВ основе сюжета заложена простая мысль — наше моющее средство станет оружием в руках любой домохозяйки. Для грязи и бактерий не останется места в вашем доме. По стилистике — это комедийный ролик с динамичными экшн-сценами. Образ девушки с «оружием» легко адаптируется под рекламные форматы.Главная рольМедийная девушка, топ-блогер.Персонажи«Грязевые монстры» — могут быть сыграны актерами в костюмах и/или смоделированы в 3D.

Заключение

Сюжет — это краткое изложение сценария. Если он нравится клиенту, то детали дорабатываются (локации, раскадровка, актеры). Мы будем рады получить обратную связь и шанс экранизации этого сюжета 😉

Вам нужен рекламный ролик?

Продакшн студия Customvideo бесплатно разрабатывает идеи вирусных роликов. Мы умеем упаковывать рекламные сообщения в креативные сюжеты и подбирать крутые команды в рамках бюджета клиента. С удовольствием делаем скидки интересным проектам 😉 

Хотите узнать  и обсудить идеи?

Звоните: +7 (499) 398-13-62Пишите: info@customvideo.ru

Наши услуги:

• • Рекламный ролик
  • Фотосъемка
  • 2D и 3D графика (анимационный ролик)
  • Видеообзор
  • Обучающее видео
  • Презентационный фильм
  • Промо видео
  • Вирусное видео
  • Корпоративный фильм
  • Фильмы и передачи
  • Кинотимбилдинг
  • Арт тимбилдинг

ИДЕЯ

Вряд ли вы об этом слышите в первый раз, но всё же: ИДЕЯ
определяет всё. И если тривиальный продукт воображения креативщика ещё как-то можно вытянуть за счёт невероятно качественной реализации, то с откровенно тухлой задумкой не сделаешь абсолютно ничего. Об этом нужно помнить всегда. Именно поэтому 90% успешности вирусняка зависит от идеи. Это самый интересный и в то же время трудоёмкий этап создания виральных роликов (жаль, что не всегда всё получается, как в этом винрарном видео). Идея легко может родиться под давлением трендов, а реализация может быть проще некуда. Например, необъяснимая любовь российского зрителя к псевдоправдивым записям с автомобильных видеорегистраторов и камер наблюдения породила несколько относительно успешных вирусняков: например, реклама «Кафе Цезарь» или ролик со «скрытой» рекламой «Subaru» . Ребята совершенно не парились и сделали простые и дешевые ролики. И многие агентства действуют по такой схеме: дерут с клиента деньги за ущербные идеи и простенькую реализацию, играют на массовом бездумном потреблении, а на выходе получают вполне себе успешный кейс. С другой стороны, можно лишь немного оглянуться на опыт западных видеомейкеров, чтобы понять, как на самом деле нужно работать. То есть не просто снять ролик, который посмотрят миллионы раз, а сделать это качественно, с прицелом на конкурсы и награды, да ещё и с по-настоящему виральным эффектом.

Как можно добиться этого на этапе создания идеи:

• Ищите вдохновение
  и следите за трендами — мониторьте подборки на Youtube, следите за пользовательскими предпочтениями в кинематографе, изучите «Staff Picks» на Vimeo и т.д.;
• Обрабатывая информацию, не загоняйте ее в рамки и шаблоны
  ;
• Не экономьте силы
  , время и человеческие ресурсы — полностью погрузитесь в процесс формирования идеи;
• Сформируйте креативный костяк проектной команды — используйте все доступные методы брэйншторма, прислушивайтесь к каждому мнению и выделите лучшие мысли
  из коллективного воображения.

Требования к идее для вирусного ролика:

• Отталкивайтесь от целевой аудитории
  , ее образа, ценностей и установок;
• Заложите эмоциональный фундамент
  : зрителя нужно удивить, впечатлить, растрогать или рассмешить;
• Предложите неожиданное решение
  для актуальной проблемы или простимулируйте выработку этого решения;
• И отдельно: всегда помните, что необходимо сохранить рекламный посыл
  (довольно распространенная ошибка — когда в безумном творческом экстазе совершенно пропадает коммерческое сообщение).