Рекламная продукция. виды рекламной продукции: перечень, описание, преимущества

Разработка и создание дизайна рекламной продукции

Дизайн любого рекламного продукта начинается с разработки макета, который совмещает информативность, корпоративную расцветку и оригинальную идею в своем оформлении.

В зависимости от конечной задачи буклетов и листовок, использованных материалов, целевой аудитории, создается концепция дизайна.

Проект-эскиз будущей продукции показывает стилистику, способ сочетания фотографии, текста, материалов и цветовых решений, компоновку информации на свободной площади.

Главный принцип хорошего дизайна – равновесие формы и содержания: броское оформление не должно препятствовать восприятию информации. Соблюдая этот принцип, агентства по дизайну рекламной продукции подбирают нужный формат, размер и количество изображений, цветовую гамму будущих рекламных материалов.

Например, информация, размещенная на буклете призвана привлечь новых клиентов, дать краткое понимание о продуктах или услугах. Многостраничные рекламные брошюры стандартного формата могут предлагать клиентам полноценный обзор деятельности компании, ее миссии и продуктовой линейки.

СМИ на рекламном рынке

На протяжении почти десятилетия российские СМИ переживают кризис и многие представители печатных изданий уходят в прошлое.

Причин несколько: развитие интернет-технологий и стремительное появление новых систем, и нежелание средств массовой информации их осваивать. Сегодняшними лидерами рекламного рынка считают Google, Яндекс, Mail.ru Group и еще несколько компаний, которым в совокупности принадлежит львиная доля рынка. Хотя ранее российские порталы Лента.ру, Газета.ру и РБК занимали топовые позиции и постоянно отмечали рост прибыли.

Со временем рекламодатели стали искать более эффективные технологии рекламы и менее дорогие площадки, а СМИ стали преследовать цель – рост трафика (порой нечестными и обманными путями), забыв, что главный на их сцене – рекламодатель

Все это привело к тому, что последние стали искать новые ресурсы и площадки, а поскольку российские СМИ в погоне за трафиком не акцентировали внимание на новых технологиях, а только стремились обмануть рекламодателя, на рынок постепенно вышли те, кто предлагал рекламные услуги технологически более качественные, менее затратные и гораздо эффективнее

Есть несколько СМИ, которые со временем осознали ошибку и постарались перестроить всю работу – сосредоточиться не на количестве трафика, а на его качественной стороне, поскольку только целевой трафик конверсируется в звонки, заявки, продажи и, как следствие, увеличение прибыли.

На протяжении несколько лет рынок активно применяет современные технологии для таргетинга и аналитики, компаниями используются новые сервисы для мониторинга целевой аудитории и ее предпочтений. Только в данном случае возможен выход из ситуации и выход СМИ из кризиса.

Современный рекламный рынок в 2017 году

Индустрия рекламы в 2017 году показывает рост и укрепление позиций. Уже за первый квартал этого года рынок вырос до 92 миллиардов рублей, что по сравнению с предыдущим периодом составило 13%. Такой показатель и его динамика говорят о стремительном росте рынка.

Телевидение и сеть интернет занимают большую долю – за первый квартал 2017 года их доля составляет 43% и 38% (соответственно). Самым популярным каналом коммуникации остается digital – как наиболее перспективный и развивающийся инструмент.

Печатная реклама продолжает терять свои позиции, но ее падение стабилизировалось – если в 2015 году оно составило 29%, то в 2016 году – уже 16%, а в первой половине 2017 — 18%.

Индекс потребительских настроений положителен в большинстве случаев. Это говорит о том, что россияне привыкли к рекламе и стали воспринимать ее не как навязчивые паузы между любимыми сериалами и передачами, а как отдельную область искусства.

Стратегия рекламного рынка

Аналитика рынка позволяет сформировать стратегию развития рекламной деятельности. На основе определения места компании на рынке можно строить все дельнейшие действия по ее продвижению или укреплению среди целевой аудитории.

В зависимости от положения можно использовать:

• наступательную стратегию – для завоевания новой целевой аудитории, ниши на рынке, для активного и агрессивного продвижения;
• оборонительную стратегию – для удержания текущих рыночных позиций и для отстройки от конкурентов;
• стратегию отступления – ухода с рынка. Данная стратегия обычно вынужденная, а не запланированная.

Помимо этого на рекламном рынке часто используются стратегии общественного и сосредоточенного маркетинга. Первая предполагает охват более широкой аудитории, а вторая направлена на узкий сегмент и специализацию на определенном рекламном продукте.

Разновидности рекламной продукции

Все виды рекламной продукции делятся в зависимости от размеров, цветов, форм, технологий изготовления и установки.

Существует множество разновидностей рекламной продукции

К примеру, всем нам знакомо выражение «печатная рекламная продукция»: буклеты, брошюры, листовки.

Не менее распространенной является вариант вывесок, которые приносят результативность больше, чем видеоролики и аудиосообщения, а самое главное, их изготовление бюджетное.

На второе место по популярности и воздействию на социум стоит поставить баннеры, которые могут быть как объемными, так и плоскими, с подсветкой и без.

Третье место, бесспорно, достанется промостойкам, нашедшим свою актуальность в дне сегодняшнем.

Уже трудно представить презентацию какого-либо товара без использования данного вида рекламной продукции.

Также часто используются в сфере торговли рекламные стенды и мобильные стенды, их преимущество перед всеми вышеперечисленными видами в том, что они достаточно просты в установке (не требуют дополнительного осуществления монтажных работ), могут быть выставлены в любом месте по желанию продавца.

А также о наклейках с логотипами той или иной фирмы, все чаще встречающихся на стеклах авто и общественного транспорта, аудиозаписях, которые транслируют в радиоэфире, рекламе в Интернете, представленной отдельно всплывающими окнами, ссылками на определенные сайты и т.д..

Но, несмотря на столь обширный список, все виды рекламной продукции будут схожи.

На всех будет присутствовать логотип фирмы-производителя или конкретное наименование товара и услуги, емкий с информационной точки зрения слоган, нацеленный на определенную аудиторию покупателей, координаты для связи, необходимые в случае приобретения товара, цена товара, дополнительная информация (определенные характеристики товара, особые условия приобретения, к примеру, акции или скидки).

Рекламная и сувенирная продукция с логотипом

Изготовление сувенирной продукции для широкого круга пользователей предполагает небольшие затраты на брендирование товаров: логотип или корпоративная символика наносится на различные поверхности. По желанию заказчика, выбирается одно из готовых решений, или создается индивидуальный макет.

Нередко сувенирная продукция для ключевых клиентов или руководства компании изготавливается отдельной партией: метод нанесения логотипа или символики остается прежним, меняется качество самих материалов.

Выделяется четыре основных метода брендирования продукции, изготовленной из любых материалов:

1. Печать с помощью тиснения применяется при нанесении изображений на обложки и изделия из кожи, бумаги или картона. Такой метод создает фактурную печать, приятную на ощупь.
2. Метод деколи применяется для нанесения рекламных изображений на гладкие пластиковые и керамические поверхности: кружки, пепельницы, пресс-папье.
3. Шелкография – основной инструмент создания брендированных пакетов, футболок и другого трикотажа.
4. Тампопечать – способ нанесения изображения на вещи для частого употребления: брелоки, ручки, зажигалки.

Структура и сегменты рекламного рынка

Сегменты рекламного рынка:

• рынок телевизионной рекламы;
• рынок радиорекламы;
• рынок печатной продукции рекламного характера;
• рынок out of home, включающий в себя наружную рекламу, рекламу на транспорте, indoor-рекламу и рекламу в кинотеатрах;
• рынок интернет-рекламы.

Структура рынка рекламных услуг выглядит примерно следующим образом:

• творческие агентства, разрабатывающие стратегию (речь идет именно о создании рекламы на идейном уровне, непосредственно производство – съемка ролика или пред-полиграфическая подготовка макета – в этом случае проводится другими компаниями- субподрядчикам);
• медиа агентства разрабатывают планы размещения рекламных материалов в СМИ и покупают рекламное пространство от имени клиента;
• специализированные агентства по типам маркетинговых коммуникаций (прямой и интерактивный маркетинг, ПР, промоушн) осуществляют разработку и проведение мероприятий в области своей специализации. Их деятельность зачастую координируется творческими рекламными агентствами;
• медиа-селеры продают рекламное пространство от имени СМИ.

Также на рынке работают организации, которые непосредственно занимаются изготовлением рекламного продукта: рекламно-полиграфические компании, производственные предприятия, кино-, видеостудии, студии дизайна и креатива.

Антиреклама или почему работа идет в убыток

Как мы уже отметили выше, реклама — это двигатель торговли. Чем качественнее будет сделана ваша реклама, тем большее число потребителей продукции у вас будет.

Плохая реклама может принести не прибыль, а убыток

Некачественность рекламы может проявляться в следующем:

Неграмотность текста. Подобная реклама не только не привлечет новых клиентов, но и отпугнет имеющихся.
Использование в слогане ненормативной лексики, даже замаскированное звездочками. Бесспорно, ориентироваться нужно на потенциальных покупателей, но тем самым продавец подсознательно рассчитывает только на тех, для кого мат — это норма.
Пошлость картинок и слоганов. Достаточно распространенная ошибка многих рекламщиков, заключающаяся в использовании в рекламной продукции предметов, похожих на половые органы или другие части тела, которые человек стыдится выставлять на всеобщее обозрение. А также формулировка слоганов с намеками на половую, физическую, умственную несостоятельность мужчин и женщин.
Отсутствие, малое или незаметное предоставление информации о фирме или продукте. К примеру, крупно напечатан слоган, а сам товар написан мелким шрифтом, цвет которого сливается с общим фоном плаката.
Отсутствие цены. Не удивляйтесь, а просто вспомните, как часто вы просматриваете листовки из почтового ящика без указания цен на товары и с их указанием.
Неудачная формулировка слогана. Подобного рода ошибка может быть заключена в использование в составе слогана жаргонизма «толчок» в случае продвижения сантехники.
Непостоянность рекламы

Меняться стоит, но не коренным образом, иначе лишитесь узнаваемости, и внимание публики придется завоевывать из раза в раз по-новому.
Несоответствие рекламной продукции спросу покупателя.
Плохое качество готовой рекламной продукции. Некачественная видеозапись, шипение на аудиозаписи, распечатка с разводами и т.д..

Некачественная реклама ведет к отсутствию прибыли, уменьшению спроса на те или иные услуги.

Тенденции в современных технологиях производства рекламного продукта

Современные технологии производства рекламного продукта направлены в сторону оптимизации изготовительных процессов, уменьшение себестоимости итогового продукта, его безопасности и экономичности.

Огромную роль отыгрывают на рекламной рыночной площадке технологии цифровой печати и медиа. За последние несколько лет широкоформатная печать увеличила продвижение, приобрела новые способы развития, что в полную силу поменяло методы нанесения информации и картинок на баннерное полотно.

Сегодня любую картинку можно напечатать практически на любой материал, что предоставляет возможность применять самые оригинальные разработки дизайнеров и оформителей рекламы. Продвижение цифровых медиа предоставляет возможность вводить в разнообразные рекламные приспособления дисплеи, что передают видеоролики с помощью дистанционного управления.

Огромное значение имеет и развитие источников освещения. Посредством введения на рекламную рыночную площадку светодиодной подсветки можно производить тонкие светящиеся постеры, щиты, вывески, подсвечивать изнутри небольшие детали, и экономить на электричестве и сервисном обеспечении светового оборудования. В перспективе рекламную продукцию будут оснащать с помощью новых источников света. Рекламная информация, картинки, видеоролики смогут просматриваться благодаря электронным чернилам.

Станут популярными интерактивные рекламные базы, которые обеспечат клиенту почти моментально получать все необходимые сведения о продукции

Привлекать внимание в магазинах будут голографические изделия и специализированные звуковые сообщения. Несмотря на этапы развития человечества, на новые технологии производства рекламной продукции, еще на протяжении многих лет людей будут окружать вывески, щиты, растяжки, и остальные предметы наружной рекламы, которые будут актуальными всегда

Объемы и доля рекламного рынка

По данным GroupM, на первом месте по объемам за 2017 год окажется реклама в интернет, ее доля вырастет с текущих 31% до 33%.

Основными драйверами роста онлайн-рекламы остаются контекстные объявления и реклама на мобильных устройствах.

Второй по темпам роста стала радиореклама и наружная реклама, чьи обороты продолжают расти, но не так стремительно. В 2016 году на каждый новый доллар инвестиций расходы на digital-рекламу составляют 72 цента, тогда как на телевидение – 21 цент. В 2017 году затраты на digital продолжат расти – до 77 центов на доллар рекламных инвестиций, а расходы на телерекламу, наоборот, снизятся до 17 центов.

Азиатско-Тихоокеанский регион становится мировым лидером. Расходы на рекламу здесь вырастут на $30 млрд в период между 2016 и 2019 годами, что обеспечит 43% глобального роста.

В рекламных категориях происходит рост медиа и развлечений, за ними следуют фармацевтика и здравоохранение, а также алкоголь и продукты питания.

Рекламный рынок динамично развивается, к концу 2016 года его объем вырос на 11%, причем выросли доли всех сегментов рынка, кроме печатной рекламы. Рынок рекламы в России показал рекордные результаты по итогам 2016 года и достиг 360 млрд руб., что стало максимумом с 2000 года.

Идея рекламного сообщения

Специалисты в области рекламной индустрии считают, что идея – это мысль, которая возникает при объединении двух ранее не связываемых концепций.

В основе любой эффективной рекламы лежит главная идея – творческая концепция, олицетворяющая рекламную стратегию таким образом, что рекламное обращение привлекает внимание, запоминается и служит связующим звеном всех выпусков и видов рекламы данной кампании. Однако найти оригинальные и необычные идеи, способные сначала привлечь внимание потенциального потребителя, а затем убедить его совершить покупку, нелегко

И все же эту задачу можно упростить, если использовать в своей работе определенные приемы.

Центром рекламной стратегии всегда выступает целевая аудитория. Составители рекламных текстов (копирайтеры) изучают целевую аудиторию, ее вкусы и потребности, читают и анализируют множество материалов, чтобы создать действительно новаторскую идею. Оригинальная идея рождается непросто, но главное, что не нужно просто сидеть и ждать, когда она возникнет.

Реклама: «наше все» или «мыльный пузырь»?

Реклама – это, прежде всего, продвижение идей, представляющих выгодные стороны товаров и услуг. Эта «аксиома», которая успешно подтверждается на ежегодной выставке «Реклама» в «Экспоцентре». Именно благодаря рекламе становится возможным выделение товара среди множества схожих аналогов на рынке сбыта.

Благодаря рекламе можно сформировать и укрепить положительное представление потребителя о качестве и ценных свойствах товаров и услуг.

Главная функция рекламы убедить потенциального клиента в необходимости его приобретения. Она выступает как источник информации и фактор психологического воздействия на потенциальных потребителей. Иными словами, реклама влияет на спрос, может управлять им.

А еще:

• Реклама дает возможность получения потребительского опыта. Ее можно анализировать не только как один из элементов бизнеса, но и как настоящее искусство торговли.
• Реклама оказывает всестороннее влияние на деятельность компании. Она стимулирует внедрение новейших технологий, способствует расширению ассортимента товаров и услуг, стимулирует использование и внедрение методов менеджмента и новейших методов контроля качества производства. Желание быть конкурентоспособным подталкивает предпринимателей к изучению и внедрению рекламы в свою компанию, что приводит, при грамотном ее использовании, к расширению и совершенствованию производства, а значит и значительному увеличению прибыли предприятия.
• Совершенно очевидно, что самым главным в организации рекламной деятельности на предприятии является создание и утверждение плана маркетинговой деятельности, его тщательное документальное оформление. В нем будет определена основная стратегия рекламы предприятия и объем затрачиваемых на нее денежных средств.
• Реклама часто попадает под критику за то, что якобы заставляет потребителей покупать множество ненужных им товаров. Но данное мнение не состоятельно, потому как в конечном итоге, только сам покупатель решает, какой продукт ему необходим и поэтому не стоит сильно преувеличивать роль психологического воздействия рекламы на личность клиента.

Успех бизнесмена — заслуга хорошего рекламного агента

Чтобы стать успешным предпринимателем, нужно уметь грамотно презентовать себя. Лучше лишний раз потратиться на грамотных рекламщиков, чем работать с людьми, не разбирающимися в данной отрасли и терпеть материальные убытки.

Заниматься рекламой должен профессионал

Чтобы реклама была продуктивной, нужно избегнуть всех ошибок, указанных выше.

Особенно важно заранее продумать круг будущих потребителей вплоть до составления их портретов, включающих возраст, привычки, желания, доход, потребности. Руководствоваться стоит не столько желанием наживы, сколько спросом потребителя

Руководствоваться стоит не столько желанием наживы, сколько спросом потребителя.

Ответьте себе на вопрос: «Зачем Марье Васильевне крем для рук моей фирмы, если есть другие производители?». Когда найдете ответ, тогда сможет сделать хорошую рекламу.

Не стоит также рекламные продукты перегружать информацией, все должно быть кратко, доступно и понятно. Вы же не будете записывать три различных номера телефона, услышав по радио о продаже кухонной мебели.

Не нужно бояться перемен. Если реклама не приносит результатов, меняйте её, но с условием сохранения «узнаваемости бренда».

К примеру, всем нам известная реклама детского питания марки «Фруто Няня». Их видеоролики весьма разнообразны, равно как и оформление самой продукции, но концепция – неизменна.

Счастливые мама и папа кормят малыша тем или иным продуктом, параллельно видеоряду предоставляется информация о пользе, которую продукт приносит для здоровья ребенка и для родителей с точки зрения простоты приготовления.

И как вишенка на торте — слоган, подводящий итог всей концепции – «… помощь маме и папе».

Но и не стоит останавливаться на одном варианте рекламы, даже если она приносит дивиденды, помните — мир не стоит на месте!

Стоит приложить немалые усилия, чтобы качественно рассказать «о себе-продавце», тем самым заслужить определенный круг покупателей, который постепенно будет разрастаться.

Исходя из всей разобранной нами информации становится ясно, почему должность рекламщика столь востребована сегодня, и к тому же неплохо оплачиваема.

В этом видео вы узнаете, как рекламировать свою продукцию в Интернете:

Изготовление и печать рекламной продукции

Создание макета и процесс печати рекламной продукции лучше всего поручить одной компании: это ускорит процесс согласования, исключит возможные доработки, вызванные несовпадением форматов эскиза или другими техническими вопросами.

В целом, изготовление рекламной продукции состоит из нескольких этапов:

1. Допечатная подготовка включает создание трафаретов, фотоклише, печатных форм. В допечатную подготовку входит и обработка изображений с помощью компьютерных программ.
2. Печать тиража продукции выполняется с помощью офсетных методов, флексографии. Профильное оборудование позволяет изготовить большие тиражи в самые сжатые сроки.
3. Послепечатная обработка полученных материалов включает брошюровку, переплетение, высечку, лакировку или ламинирование материалов. В некоторых случаях это делается вручную, чтобы полностью передать замысел дизайнера в готовом продукте.

Пример рекламы у блогеров

Это — один из самых распространенных форматов продвижения в Инстаграм. Вы покупаете интеграцию, а блогер просто рассказывает о продукте и оставляет ссылку на ваш аккаунт либо рекомендует его лично от себя, тоже со ссылкой. Так часто делают в случае с медийными личностями — платят им за то, что они говорят, что сами пользуются товаром. 

Пример рекламы у блогера: Елена Летучая делится «рекомендацией» с подписчиками

Обычно блогеры просто упоминают товар и фотографируются вместе с ним. Но лучше, если они сразу покажут его функциональность или преимущества — так вы получите больше целевых переходов и, соответственно, продаж. 

Например, можно сфотографировать процесс использования продукта блогеромВот пример такого необычного рекламного захода. Он больше вовлекает пользователей, но менее эффективный по сравнению с прямой рекламой