Форматы видеорекламы

Платные способы раскрутки

Платную рекламу Ютуб роликов можно разделить на 3 категории: ↓↓↓

А) Продвижение в Ютубе: ⇓

1. Относительно недорогая реклама в Ютубе ! 
2. Объявления In-Stream
3. Объявления in-Display
4. разновидность In-Stream для мобильных телефонов

Б) Заказ рекламы у видеоблогеров: ⇓

1. в чужих роликах
2. лайк от крупного канала
3. попасть в фид на крупном канале

Пример ↓

В) Реклама в соцсетях и блогах

Возможности платной рекламы на Youtube : ↓↓↓

1) Она привлекательна тем, что позволяет делать точные настройки для охвата целевой аудитории.

2) Вы можете использовать возможности контекстного таргетинга и настроить объявления в зависимости от того, где находится ваша ЦА (каналы, темы, ролики и т.д.),

3) А также аудиторного — учитывающего характеристики зрителей (возраст, пол, географию и т.д.).

P.S — Здесь интересно описано преимущество youtube рекламы ↓

Ошибки

Чтобы рекламная кампания на YouTube дала хороший результат необходимо принимать верные решения. Но откуда начинающему рекламодателю знать все тонкости и нюансы интернет-маркетинга? Ответ – опыт, опыт других рекламодателей. Необходимо изучать допущенные ими ошибки и стараться их избегать в своей работе.

Рекламирование на каналах с низкой отдачей, завышение ставок, отсутствие тестирований, позволяющих выявлять наиболее эффективные варианты рекламирования и воздействия на аудиторию и т.д. – все это приводит к тому, что ваши средства используются не так, как они могли бы использоваться при грамотном управлении РК.

Не бойтесь тестировать и экспериментировать. Если у вас не хватает времени на управление ставками и проведение веб-аналитики, наймите профессионала или доверьте это дело роботизированным помощникам. Не пускайте продвижение на самотек. Следите и оптимизируйте свои кампании и тогда каждый вложенный рубль будет окупаться по максимуму.

Неверный выбор канала для рекламы также может стать причиной слитых в никуда денег. Конечно, понять точно, насколько эффективен тот или иной канал, можно только после того, как вы увидели результат. Но это не значит, что не нужно изучать каждый канал предварительно.

Предварительный анализ позволит понять, какую примерную отдачу вы сможете получить, стоит ли здесь рекламироваться или нет. Причем оценивать необходимо статистику не по отдельным роликам, а за длительное время, чтобы выявить факт накрутки, если он имел место быть.

Охват потенциальных клиентов

На YouTube и в контекстно-медийной сети Google можно использовать следующие средства для привлечения целевой аудитории:

• Контекстный таргетинг на ключевые слова. Ключевые слова позволят сопоставлять видеорекламу с веб-контентом. Этот метод работает аналогично контекстному таргетингу в контекстно-медийной сети и одинаково действует как в ней, так и на YouTube.
• Демографические данные. Настройте таргетинг на пользователей определенного возраста, пола или в зависимости от наличия детей. Подробнее о демографическом таргетинге…
• Темы. Показ рекламы в видео на определенные темы.
• Списки электронных адресов. Этот вариант позволяет использовать данные, собранные вами онлайн и офлайн, чтобы повторно обращаться к вашим клиентам. Подробнее…
• Похожие аудитории. Основаны на собственных списках (как правило, списках ремаркетинга или списках электронных адресов) и позволяют расширить охват наиболее эффективных аудиторий, показывая рекламу пользователям, похожим на тех, кто входит в списки ремаркетинга или списки электронных адресов. Подробнее о похожих аудиториях…
• Ремаркетинг для видео. Обращайтесь к пользователям, которые взаимодействовали с вашими объявлениями TrueView, видеороликами и каналом YouTube. Если вы уже связали свой аккаунт Google с Google Рекламой, списки пользователей будут создаваться автоматически. Подробнее о списках ремаркетинга для YouTube…
• Интересы. Выберите категорию аудитории, чтобы показывать рекламу пользователям с определенными интересами, даже когда они просматривают сайты, посвященные другим темам. Подробнее об аудиториях…
  • Аудитории по интересам. Показывайте видеообъявления пользователям, которых интересуют определенные темы. Это поможет повысить узнаваемость бренда и готовность приобрести ваши товары.
  • Особые аудитории. В зависимости от целей кампании охватывайте пользователей с учетом их интересов, привычек, увлечений или недавнего покупательского намерения.
  • События. Обращайтесь к потенциальным клиентам, когда их интересы и предпочтения меняются в связи с важными событиями в их жизни, например свадьбой, окончанием учебы или переездом.
  • Аудитории заинтересованных покупателей. С помощью этой функции легко привлекать потенциальных клиентов, которые активно ищут предлагаемые вами товары и услуги.
  • Особые аудитории по намерениям. Обращайтесь к пользователям, которые собираются принять решение о покупке, определяя их по ключевым словам в Google Поиске.

Виды рекламы на YouTube и ее стоимость

При развитии своего канала очень важно уделить особое внимание его продвижению и привлечению новых зрителей. Все это можно осуществить благодаря рекламе. Всего существует несколько типов рекламы, каждый из которых отличается по стоимости и эффективности

Давайте разберем не только цены на подобные услуги, но и подробнее поговорим про их виды и принципы работы

Всего существует несколько типов рекламы, каждый из которых отличается по стоимости и эффективности. Давайте разберем не только цены на подобные услуги, но и подробнее поговорим про их виды и принципы работы.

Типы рекламы и ее стоимость

Существует два способа раскрутки своего видео или канала непосредственно через рекламную кампанию на Ютубе. Суть такой рекламы очень проста – вы платите только тогда, когда пользователь просмотрел ваш ролик или перешел на него по специальной ссылке. То есть, стоимость рекламы определяется только вашим бюджетом. Соответственно, чем больше бюджет, тем больше переходов.

TrueView In-Display

Это подобие контекстной рекламы. Такие объявления вы можете увидеть, когда ищите что-то на сайте. На Ютубе это называется связанные видео. Вводя какой-нибудь запрос в поисковой строке, в результатах поиска вы будете видеть ролик, который близок вашему запросу.

Стоит обратить внимание, что цены на такую рекламу не слишком меняются на протяжении времени, как в 2016, так и в середине 2017 года, за тысячу показов вам нужно будет заплатить от 10 до 15 долларов

TrueView In-Stream

Все пользователи YouTube знают, что периодически перед началом ролика отображаются короткие или не очень рекламные вставки, где пиарят определенный сайт или канал. Просматривая такой ролик, вы можете видеть ссылку, которая будет вести на рекламируемый ресурс. Рассчитывайте, что за тысячу показов вам нужно будет отдать примерно 10 долларов.

Заказчики такого способа раскрутки всегда смогут получать информацию о переходах, чтобы иметь представление о результативности и возможностях оптимизации пиар кампании.

Реклама у ютуберов

Третий тип, к которому Ютуб уже не имеет практически никакого отношения – заказ раскрутки у других, более известных пользователей.

В таком случае, вы не сможете создать свою кампанию, а вам придется искать человека, у которого можно было бы заказать рекламу.

Благо, почти все популярные видеоблогеры оставляют в описании видео контакты, по которым вы сможете связаться с ними для обсуждения деловых предложений. Это может быть почта или страница в социальной сети.

Также информацию вы можете найти в обсуждении группы блогера или на его странице в социальной сети. Часто, чтобы узнать цену на рекламу, вам даже не обязательно писать человеку, стоимость может отображаться прямо в обсуждении.

Стоимость такой рекламы очень сильно колеблется: например, лайк на ваш ролик от блогера с аудиторией 500 тысяч человек обойдется в примерно 4000 рублей, а цена на заказной ролик, специально, чтобы прорекламировать ваш ресурс или канал, может увеличиться в десять, а то и больше раз.

Учтите, что чем популярнее пользователь, тем дороже стоит реклама у него. А также старайтесь заказывать пиар только у близких по тематике блогеров, чтобы заинтересовать его зрителей и привлечь их на свой канал.

Как управлять рекламными паузами в новой Творческой студии

• Автоматическая настройка. В этом случае система сама определит количество объявлений и наиболее подходящие места их размещения.
• Ручная настройка. Если вы решите выбрать места для размещения рекламы самостоятельно, учитывайте логические паузы в видео. Не добавляйте объявления в середину фразы или какого-то действия. Ручную настройку стоит выбрать, если в вашем видео предусмотрены места для рекламных пауз.

Автоматическая настройка

Чтобы добавить рекламные паузы в середину определенного видео, выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт и перейдите в Творческую студию.
2. Нажмите Видео в меню слева.
3. Выберите видео, в которое хотите добавить рекламную паузу, а затем нажмите Монетизация.
4. Включите монетизацию видео, если вы ещё этого не сделали.
5. В разделе «Время показа видеообъявлений» установите флажок «В середине ролика».

Ручная настройка

Такой вариант подойдет, если вы заранее продумали, в какие моменты видео лучше добавить объявления. Чтобы настроить показ рекламы вручную, следуйте инструкции ниже.

1. Войдите в аккаунт и перейдите в Творческую студию.
2. Нажмите Видео в меню слева.
3. Выберите видео, в которое хотите добавить рекламную паузу, а затем нажмите Монетизация.
4. Включите монетизацию видео, если вы ещё этого не сделали.
5. В разделе «Время показа видеообъявлений» установите флажок «В середине ролика».
6. Выберите Настроить рекламные паузы.
   • Чтобы добавить рекламную паузу, нажмите + Рекламная пауза. Чтобы изменить расположение рекламной паузы, укажите время показа вручную или нажмите на вертикальную полосу и переместите ее на нужный отрезок времени.
   • Чтобы удалить рекламную паузу, нажмите на значок корзины рядом с ней.
7. Нажмите Далее в правом верхнем углу, а затем – Сохранить.

Объявления Video Discovery

Когда лучше использовать этот формат?

Объявления Video Discovery позволяют показывать рекламу пользователям, открывающим для себя новые интересные видео в результатах поиска YouTube, рядом с похожими видео, а также на главной странице мобильной версии YouTube.

Как работает этот формат?

Объявление состоит из текста и значка видео (уменьшенного изображения кадра из ролика). Внешний вид и размер такого объявления зависит от места появления, но оно в любом случае мотивирует пользователя нажать на него и посмотреть видео на странице канала или странице просмотра YouTube.

Где показываются объявления этого формата?

Объявления Video Discovery показываются в следующих местах:

• В результатах поиска YouTube.
• В списке похожих видео YouTube.
• На главной странице мобильной версии YouTube.

Какую цель кампании выбрать для этого формата?

Интерес к бренду и товарам

Примечание. Этот формат также подходит при выборе варианта в Google Рекламе «Создать кампанию, не указывая цель».

Ограничения

В приложении «YouTube для детей» запрещается размещать рекламу следующих категорий.

Материалы, не рекомендованные для просмотра детям

Речь идет о контенте, который не предназначен для показа детям младше 13 лет. Например, к таким материалам относится реклама фильмов и телевизионных шоу с рейтингом выше PG.

Красота и здоровье

В приложении «YouTube для детей» запрещается размещать рекламу товаров для ухода за телом, личной гигиены, поддержания физической формы, похудения, а также диетических продуктов и продуктов питания.

Знакомства и отношения

Запрещается размещать рекламу сайтов знакомств, консультаций по вопросам организации семьи и услуг, связанных с бракосочетанием и разводом.

Еда и напитки

Запрещается размещать рекламу продуктов питания и напитков вне зависимости от их пищевого состава.

Незаконные или специально контролируемые виды продукции

Запрещается размещать рекламу незаконных или специально контролируемых товаров, в том числе и . К ним также относится продукция, которая может представлять угрозу жизни и здоровью детей.

Интернет-сообщества

Запрещается размещать рекламу виртуальных сообществ, общение в которых происходит преимущественно через Интернет.

Политическая реклама

Запрещается размещать политическую рекламу всех видов, в том числе информацию о кандидатах на политические должности или положения их предвыборных программ, рекламу политических партий, комитетов политических действий, а также призывы к сбору средств.

Реклама религиозной тематики

Запрещается размещать любую рекламу на религиозную тематику.

Видеоигры

Рекламу видеоигр и сопутствующих аксессуаров для игровых консолей, компьютеров, мобильных телефонов, планшетов и прочих электронных устройств можно размещать при условии, что их возрастная категория не выше «12+». Рейтинг зависит от региона. Например, это может быть «Е10» по классификации ESRB, «12+» по классификации PEGI или аналогичное значение по другим классификациям, одобренным IARC. Допускается реклама приложений и сайтов с интерактивным обучающим контентом: головоломками, различными упражнениями, арифметическими задачами.

Продвижение канала в YouTube — Оптимизация

Перед тем как начать продвигать канал на ютуб необходимо его оптимизировать. Хорошая оптимизация включает в себя комплексные действия по повышению популярности отдельных видео и всего канала целиком. В дальнейшем это поможет вам заработать на YouTube.

Отличная новость заключается в том, что это не слишком трудно. А значит, с этими действиями справится даже новичок.

Самое первое, с чего можно и нужно начать – это релевантное и популярное название ролика. Перед тем как выкладывать его, проанализируйте саму специфику темы, о которой в нём говорится. В идеале у вас уже должен быть составлен план на месяц вперёд (помните, мы о нём говорили?), где указаны тематики и источник получения материала.

Пример удачного названия ролика.

Второе, и тоже немаловажное значение имеет описание к каждому видео. По названию и описанию формируется выдача в поиске ютуба

А это значит, что описание должно быть как можно более простым, понятным и информативным для пользователя.

Третье, что влияет на эффективную раскрутку – указание категории к видео. При добавлении нового ролика всегда указывайте категорию, к которой он относится. Это также скажется положительно на дальнейшем продвижении.

Тематические надписи должны точно и ёмко отражать суть того, о чём говорится в ролике. Не используйте их в чрезмерном количестве, но и не пренебрегайте ими вовсе. Оптимальное количество около 5-7 штук.

Пример описания + хеш-тегов.

Последнее, что может повлиять на популярность ваших видео формирование структуры всех роликов.

Можно ознакомиться с практическим чек-листом «Как попасть и оставаться в ТОП YouTube», с книгой «YouTube Хамелион Lite» .

Какой контент в приложении «YouTube Детям» считается рекламой?

Весь контент в приложении «YouTube Детям» можно смотреть бесплатно, поэтому иногда мы включаем в видео рекламу. Это нужно, чтобы сделать сервис окупаемым. Объявления появляются перед роликом и всегда имеют пометку «Реклама».

Контент, который добавляют пользователи, не считается рекламой. Например, при поиске по слову «поезд» можно найти видео об игрушечных поездах, загруженное пользователем или компанией – производителем игрушек. Подобные ролики не являются рекламой. Или, к примеру, если вы сделаете поиск по слову «шоколад», может появиться пользовательское видео о том, как готовить шоколадную помадку – это тоже обычный ролик. Кстати, платная реклама шоколада в нашем приложении запрещена.

Различные форматы рекламы на YouTube

Не удивительно, что разные форматы рекламы приносят доход по-разному. Например, доход за рекламный баннер обычно начисляется, когда кто-то нажимает на баннер, тогда как доход за рекламу, включенную в видеоролик, начисляется после того, как зритель просмотрел 30 секунд или всю рекламу. Когда доход начисляется за просмотр, мы говорим о монетизированном просмотре.

Когда вы садитесь смотреть любимую передачу по телевизору, вы знаете, сколько будет рекламы. Вы готовитесь к трем-четырем 30-секундным перерывам на рекламу (около 10 рекламных перерывов, если это шоу «American Idol»), которые вы не сможете перемотать, разве что вы записали передачу на видео. В YouTube все по-другому. Нажав на видео, вы никогда не знаете, чего ожидать.

Так какие форматы рекламы существуют на YouTube?

Прямая реклама: обычно это рекламные кампании, которые проводятся отделами продаж и длятся месяц или два. Реклама размещается на конкретных каналах-партнерах. В эти периоды значительно увеличивается оплата за показы.

Иллюстративно-изобразительная реклама: рекламные баннеры 300×250 размещаются в YouTube в любом месте, кроме главной страницы. Это реклама, которая отображается справа от видео и над списком рекомендованных видео.

Наложение рекламы на видеоролики: реклама на прозрачном экране появляется в нижней части видеоролика, иногда вначале, иногда во время ролика.

Реклама TrueView In-Stream: видеореклама, которую можно пропустить и которая появляется до, во время или после видео.

Реклама TrueView In-Display: появляется рядом с другими видеороликами YouTube или на веб-сайтах, которые соответствуют вашей целевой аудитории.

Реклама In-Stream, которую невозможно пропустить: это видеореклама которая появляется до, во время или после видео, при этом зрители не имеют возможности пропустить ее.

Если вы разрешите применять все эти форматы рекламы на YouTube, система выберет тот, который наиболее подходит для вашего канала (т.е.

наиболее дорогая реклама среди предлагаемой всеми желающими разместить рекламу на каналах вашего жанра).

Обратите внимание на то, что если уменьшается количество монетизированных просмотров или снижаются показатели удержания аудитории, есть возможность отключить рекламу, которую нельзя пропустить, так как иногда она отталкивает зрителей. Хотите зарабатывать деньги на Ютубе? Присоединяйтесь к нашей Партнёрской Программе!

Хотите зарабатывать деньги на Ютубе? Присоединяйтесь к нашей Партнёрской Программе!

Всем успехов!

Команда BBTV

• Share
• Tweet
• Share
• Share
• Pin it
• Share

Продвижение канала в YouTube — Эффективные стратегии

Начиная продвижение на ютубе, вы можете столкнуться с нехваткой знаний по этой теме. В самом деле, с чего начинать в первую очередь? Особенно остро эта проблема стоит у тех, кто никогда раньше не сталкивался с продвижением напрямую. Но не стоит паниковать, нужно действовать. Сейчас расскажу как.

Совершить их несложно, если взяться за дело сразу. При помощи этих нехитрых способов вы сможете повысить популярность своего канала и увеличить число подписчиков.

Итак, посмотрим что же для этого нужно сделать:

Примеры аннотаций после видео.

Здесь перечислены основные действия, которые может осуществить даже новичок. Начните с этого и вы сами не заметите, как ваш канал обрастёт подписчиками. Комментарии, лайки и всяческая активность пользователей обеспечена.

Видео для рекламы на YouTube

Варианты:
 

• «Говорящая голова». Это когда вы или приглашенный симпатичный человек в кадре рассказывает о преимуществах использования продукта. Профессиональная камера не нужна. Обычный смартфон сделает ролик неплохого качества. Берете селфи-палку и вперед.
• Анимация. Если самостоятельно сделать анимацию не по силам, придется вложиться в услуги профессионалов. На биржах фрилансеров есть относительно недорогие специалисты.
• Слайдшоу. Не такой занимательный вариант, как первые два, но в некоторых случаях подходит. Это демонстрация изображений и текста под красивую музыку.
• Демонстрация продукта.

 
Пример:
 

 
История больше подходит для рекламы брендов, а не продуктов. Это рассказы о компании, развитии бизнеса, производстве, счастливых клиентах. Adidas показывают, как они создают обувь:
 

 
Продумайте ролик до деталей. У пользователей всегда есть возможность нажать «Пропустить рекламу». Схема такая:
 

• Покажите, что у вас есть.
• Расскажите, почему людям это нужно.
• Покажите, где узнать больше. 

 
Совет: перед началом работы в YouTube полезно посерфить и посмотреть, чем интересуются люди и какая реклама крутится в роликах.
 
Инструменты для создания видео

 
YouTube предлагает несколько инструментов. Первый: приложение Director App («Сам себе режиссер»):
 

 
Берите смартфон, выбирайте шаблон, и приложение подскажет, как записать звук и видео. Рекламный ролик можно загрузить прямо с телефона. Создавать его рекомендуется на десктопе – так удобнее и качество выше.
 
Примеры такой рекламы смотрите на канале YouTube Business:
 

 
Второй вариант — воспользоваться Youtube Director onsite. Это функционал самого Youtube. Снять ролик вам помогут профессионалы.
 

 
Сервис пока доступен для США и рекламодателей, которые тратят на рекламу от 150 долларов. Со временем сервис придет и в Россию.

Требования к формату рекламы

• В настоящее время допускается только реклама в формате In-Stream.
• Максимальная продолжительность рекламных заставок, которые нельзя пропускать, составляет 15–20 секунд в зависимости от местоположения зрителя. Продолжительность рекламы с возможностью пропуска – 60 секунд. В зависимости от страны она может различаться. Это требование не касается трехсекундных рекламных заставок.
• Целевые URL-адреса и исходящие ссылки (в том числе оверлеи с призывом к действию и информационные подсказки) в приложении не действуют. Иными словами, зрители не смогут переходить по ссылкам в роликах.
• Все объявления должны быть размещены на YouTube, а не на сторонних сайтах.